策划是新闻制胜法宝.docVIP

策划是新闻制胜法宝 　　随着媒体总量的不断增多以及新媒体影响的不断增大，新闻媒体之间的竞争日趋激烈。而各媒体之间竞争最白热化的，就是如何保证自己的新闻能够出奇制胜，牢牢抓住受众的眼球，提高发行量和收视率，从而使自己在激烈的竞争中立于不败之地。在激烈的新闻竞争中，策划是新闻制胜的法宝。 　　新闻策划是新闻媒体根据党的路线、方针和政策，以人民群众的根本利益为出发点，站在全局的高度，选择全新的角度，对新闻前瞻性的谋划和指导，确保新闻报道选材精、角度新、立意好、挖掘深，从而更好地引导社会舆论，更好地为党和人民鼓与呼。 　　 　　新闻策划的作用 　　 　　新闻的深度和广度得到极大开掘。策划，是建立在提前介入、精心准备基础之上的，可以集中众多编辑记者的智慧，站在宏观的高度，从不同角度去观察、分析、判断新发现的新闻素材，理出清晰的采访思路，选准最佳的采访切入点，提炼深刻的主题，使新闻报道更具典型性、广泛性和普遍性。 　　1995年，一个名叫杨红伟的高考学生来到新乡电视台，反映他的高考成绩高出重点大学分数线30多分，却因相貌丑陋而被大学拒之门外。接待他的记者觉得这个题目不是市级电视台所能做的，想放弃这个选题。但笔者却敏锐地发现这个看似简单的求学难题，却蕴藏着我国高考制度到底是“选才还是选美”这一重大主题。笔者一方面派记者对事态的发展跟踪采访，一方面和中央电视台取得联系。经过反复推敲，精心策划，我们最终以《相貌丑能否上大学》为题，在中央电视台《新闻30分》连续报道了此事。此报道在全国引起强烈反响，不仅圆了杨红伟的大学梦，还在全国掀起了为残疾貌丑考生维权的热潮。此节目还荣获了河南省好新闻二等奖。 　　策划成功的新闻，是推动经济发展的一支奇兵。我们有太多的新闻报道，因为缺乏成功的策划，没能挖掘出蕴藏在新闻事实背后的价值和内涵，报道流于形式，从而成为很难给人留下深刻印象的“表扬信”、“批评信”，或者“年终总结”。事实上，如果插上策划的翅膀，新闻本身也是生产力。 　　随着改革开放的日益深化，我国的经济领域正在经历??前所未有的变革。中央关于促进中西部崛起重大战略的实施，以落实科学发展观为指导的经济增长方式的深刻变化，沿海地区产业梯度转移深度和广度的不断扩大……这些变化，为中西部企业的可持续发展提供了新的发展机遇。作为新闻工作者，如果能站在发展的前沿去深刻领悟中央的经济政策，认真策划经济报道，紧紧抓住经济发展和新闻导向的结合点，从宏观和微观的角度去采写经济报道，其报道往往会成为推动经济发展的一支奇兵。 　　新乡市过去是河南省的建材基地，大大小小几百家水泥厂，不仅给新乡带来了严重的污染，还严重影响了新乡的投资环境，此事引起了新乡市政府的高度重视。在这个背景下，新乡电视台联合新乡市环保局，多次策划对违规水泥厂、碎石场进行全方位、立体化、多层次的批评报道，最后促使各县市区政府痛下决心，关闭了78家水泥企业和175家碎石企业。环境的大幅度改善，为新乡成为“外商眼中河南最佳投资城市”称号奠定了坚实的基础。2006年，新乡招商引资工作取得了历史性突破，全市新批外商投资企业53家，总投资近5亿美元，位居全省前列。新乡的经济，有了脱胎换骨的发展。 　　策划成功的新闻，是帮扶弱势群体的一支尖兵。下岗职工就业难、特困家庭看病难、贫困大学生上学难、农民工子女就学难等社会热点、难点，一直是影响社会和谐发展的难题，而这些问题又大量以新闻线索的形式被反映到新闻单位。近几年来，新乡电视台就探索出一条策划先行、新闻联动、社会化运作筹集资金的新闻扶贫之路。 　　2007年，新乡电视台就成功策划了《用爱温暖生命》、《希望与你同行》、《手拉手》等新闻扶贫活动。通过精心策划，周密采访，编辑记者把特困群众、贫困大学生以及农民工子女的生活原生态拍摄得淋漓尽致，然后安排在各个频道、多个栏目中播出，社会反应十分强烈，在观众中引发起扶贫的热潮。与此同时，新乡电视台又派编辑记者走进企业、走进医院，以新闻策划的方式引导企业和医院积极参与扶贫活动，这样既可以募集更多的资金，也可以树立企业、医院的良好形象，相关单位参与的积极性都很高。由于策划到位，几次新闻扶贫活动都取得了很好的效果，共募集资金200多万元，帮助200多位贫困学生圆了求学梦，帮助50多位贫困病人解决了看病难的问题。 　　 　　新闻策划须避免的误区 　　 　　谨防“闭门造车”。策划先于新闻，它离不开想象和推理，但这种想象和推理必须遵循新闻真实性的原则，不能为了增强策划效果而凭空想象，闭门造车。这样做的话，还会闹出亩产几十万斤的新闻笑话。 　　谨防新闻“策划秀”。策划也要牢记“三贴近”原则，不能为了追求轰动效应，或者为了媒体乃至个人的利益而放弃原则，移花接木，制造新闻。 　　谨防新闻功利化。如今，基层单位的同志特