节假日调整后电视观众收视行为.docVIP

节假日调整后电视观众收视行为 　　摘要：节假日期间电视观众的收视特征问题一直是电视媒介研究者关注的热点，2008年是假期调整后的第一年，本文利用AGB尼尔森公司(AGB Nielsen Media Research)提供的节目监播数据，考察了以广东地区为代表的2008年假期调整后收视特征变化情况，以期能对我国“假日电视”的发展有所启示。 　　关键词：节假日　观众收视行为　尼尔森 　　 　　历史数据表明，节假日多数电视观众的闲暇时间增多，花在电视机前的时间也有所增加，假日电视节目的收视表现及观众的收视特征，受到传媒从业者及研究者的关注。2007年12月7日，国务院常务会议审议并原则通过了《国务院关于修改(全国年节及纪念日放假办法)的决定》。该条例自2008年1月1日起施行，2008年是休假假期调整后的第一年。本文作者选择了除夕、清明、五一、端午、中秋、十一6个法定节假日为调查时间点，通过对AGB尼尔森公司提供的广东地区中央电视台群组(CCTV-1、CCTV-12及CCTV-新闻、CCTV-少儿、CCTV-音乐)、广东电视台群组(卫星频道、珠江频道、体育频道、公共频道、新闻频道)、南方电视台群组(经济频道、南方卫视、综艺频道、影视频道、少儿频道)和广东地区境外电视群组(凤凰卫视中文台、华娱卫视、香港翡翠台和香港明珠台等广东地区境外频道)的节目监播数据进行分析，认为广东地区假期调整后的电视观众收视行为主要有以下变化特征。 　　 　　一、总体收视变化：观众规模小幅上升，尤以新增传统节假日突出 　　 　　从表中看出，2008年假期调整后，观众规模小幅上升。例如2007年除夕当日广东地区的收视千人数总和为7794，而这一数字在2008年上升到8102，即收视千人数差异为308；虽然五一、十一假期收视千人数变化不大，但也较2007年同期千人数有小幅提升；而新增传统节假日更为明显，例如端午节期间(2008-06-07-2008-06-09)收视千人数与2007年相比有明显提高，千人数差异高达1133，中秋节期间收视千人数由5715上升到6263。具体分析原因可能在于，首先，此次节假日休假调整后，“国家法定节假日总天数增加1天，即由原来的10天增加到11天”，休假的增加为居民提供了更多的娱乐休闲时间；其次，增幅尤其???现在新增的除夕、端午、中秋三个传统节日，原因在于我国传统节日主张全家团聚，不少居民选择在家看电视的休闲方式，这也就造成了电视观众规模的扩大。 　　 　　二、频道类别观众占有率变化：本土电视台观众收视率上升。境外频道群组观众占有率及收视率则下降明显 　　 　　笔者将2008年节假日休假期间观众占有率与2007年同期数据做差，得到观众占有率差异数值。发现以中央电视台群组、南方电视台群组为代表的本土电视台观众占有率差异多为正值，说明节假日休假调整后，本土电视台的观众占有率有所提升；但广东地区的境外频道群组的观众占有率数值全为负值，反映出节假日调整后境外频道的观众占有率下降这一事实。具体分析原因，笔者认为这与本土电视台应对传统节假日的调整节目编排有关。例如，中央电视台每年除夕的特别直播节目“一年又一年”、国庆期间的“国庆七天乐”等专门为节假日量身定做的特别节目，又或者是采取依托“百家讲坛”等品牌栏目以讲述“《红楼梦》的端午节”的方式制作的节目，这些节目烘托了节日的喜庆氛围，吸引了观众的注意力。再比如，2008年中秋期间，南方电视台综艺频道(TVS-3)“好戏连台”栏目组和南方生活广播联合主办的“迎中秋贺国庆大型粤曲晚会”，得到了观众的一致好评；TVS-1“今日一线”栏目与《新快报》一起合作的“中秋寻亲圆梦行动”也在广州地区引起强烈关注。这些节目适应居民的观赏喜好，也契合了大家追求团圆、愉快、祥和的要求，收视率相应提高。相反，境外频道的节目受节目安排影响，很明显在这些传统节日里有“水土不服”之势。 　　我们知道，各频道在长假中的表现一定程度上反映了该频道的竞争实力和市场应变能力。这其中节目编排显得尤为重要，合理编排假日节目，不仅能够取得较高的收视率，抢占市场份额，而且能够提高频道和栏目的知名度，提升频道的竞争实力和经营管理水平。 　　 　　三、节目收视变化：休闲、音乐、娱乐等类型节目每观众收视时间提高，其他类型节目变化不大 　　 　　每观众收看时长是指观众对一类节目或一个节目的收视分钟数，能反映出观众对一类节目或一个节目的需求程度。从观众收视时长来看，2008年休假时间调整后，休闲、娱乐、体育、音乐等节目类型的观众收视时长有明显上升；而严肃类的节目类型收视时长较之前有所下降，如下表(表二)。 　　节目类型。通常是指以节目内容的相似性而编排在一类的节目。笔者选择代表性节目类型分析，发现假期节目的制作，从