西安媒体中大学生媒介形象建构.docVIP

西安媒体中大学生媒介形象建构 　　摘要:本文以西安两家纸媒为例,分析了其在2009年以大学生为主要报道内容的239篇文章的报道形式、 篇幅、报道立场、版面等指标,意在客观呈现西安媒体中的大学生形象。 　　关键词:大学生 媒介形象 内容分析 　　 　　大学生长期以来一直是社会的骄傲,因为他们是栋梁之才,对社会的发展与未来起着举足轻重的作用。浏览各类媒体,我们可以看到很多关于大学生的负面形象,比如就业难、卖淫、作弊、为情自杀、高消费等。而作为全国重点高校云集城市之一的西安,其在校生人数仅位于北京、上海之后,所以我们更想知道西安媒体是如何去勾画一个大学生群体图像的。 　　由此我们假设: 　　假设一:西安媒体对大学生群体关注较高,报道量大,形式多样。 　　假设二:西安媒体偏向于大学生负面形象报道。 　　假设三:在这些报道中以大学生的工作为关注焦点,而违纪违法犯罪、情感、消费是媒体吸引眼球的内容。 　　样本采集和研究方法 　　第一,样本和分析单位。 　　1.目标媒体的选取:本研究以报纸为目标媒体,为使样本尽可能具有代表性,选择了西安最具代表性的报纸媒体《华商报》和《三秦都市报》。 　　2.时间范围的选定:本研究选取2009年有关大学生议题的报道,即2009年1月5日至12月30日为研究时段。 　　3.抽样方法:为了克服新闻的周期性,努力确保样本能够代表各星期、月份和季度的所有部分,本研究采用美国传播学者迈克尔?辛格尔特里(2000)将星期和月份组合起来的抽样方法,即本研究从2009年1月的第一周抽取周一,第二周抽取周二,照此循环类推直至填满一年。如抽取当日无关于大学生的新闻,则改抽取前后最近几天的报纸,如没有则放弃该抽样样本。 　　4.分析单位的选定:首先,本研究所界定的“大学生”研究样本涉及我国全日制高等学校以及各类民办高校的大学生,高校的硕士生和博士生。其次,新闻报道的主题应该是围绕着“大学生”,排除相关性特别低的文章。 　　第二,类目建构。 　　本研究所建构的分析类目包括以下内容: 　　1.报道形式:(1)消息;(2)通讯或特写;(3)评论;(4)图片;(5)其他。 　　2.新闻篇幅:(1)300字以下;(2)300～1000字;(3)1000～2500字;(4)2500字以上。 　　3.报道立场:(1)正面倾向;(2)中性;(3)负面倾向。 　　4.新闻版面:(1)头版;(2)要闻版;(3)本地新闻;(4)评论;(5)中国新闻;(6)社会文体娱乐版;(7)其他。 　　5.新闻议题:(1)学习科技;(2)工作;(3)道德,包括公益事业、好人好事等;(4)违法犯罪;(5)生活;(6)扶贫济困;(7)社会实践;(8)情感;(9)消费;(10)文化体育。 　　研究发现 　　我们从《华商报》2009年全年获得49个样本124篇文章,《三秦都市报》全年获得51个样本115篇文章,总计100个样本239篇文章,平均每个样本都会有2到3篇报道。 　　第一,大学生报道形式分布。不同的新闻报道文体对于同一个议题会产生不同的传播效果,问题的挖掘程度深浅也不一。两报与大学生相关的报道总量当中,消息为主要的报道方式,占据两报的一半以上为66.53%,其次为通讯占25.81%,图片和评论等新闻处理方式较少,分别为10.04%和5.86%。《三秦都市报》消息相对较多,图片居中,通讯评论较少;《华商报》消息居首,通讯次之,再次为图片,最后为评论。总体来说,两报纯新闻较多,深度报道较少,两报相比较,华商报深度新闻较多一些,为30.65%,《三秦都市报》仅为13.92%,在两报的新闻报道当中可以看到评论都较为薄弱,这可能是都市类报纸注重信息量和可读性的缘故吧。 　　第二,大学生新闻篇幅分布。报道篇幅的长短也是显示媒体对某个议题关注程度的手段。两报当中有关“大学生”的报道:300～1000字的较多为123篇,占总量的51.47%;其次为300字以下的61篇,占25.52%;1000～2500字的为48篇,占20.08%;最后是2500字以上的7篇仅为2.93%。《华商报》虽然以300～1000字的居多,占报纸总量的43.56%,但是1000～2500字的中长报道比例为32.26%居第二,300字以下的次之,最后为2500字以上的报道。《三秦都市报》300～1000字的报道占其报纸总量的60%,位居第二位的为300字以下的报道,占30.43%;1000～2500字的报道次之;最后是2500字以上的长篇报道。从以上可以看出《三秦都市报》不会以太长篇幅赘述,只对议题进行充分说明,而《华商报》比三秦都市报深度报道相对要多一些。 　　第三,大学生新闻版面的分布。从版面分布可反映新闻事件的重要性及媒介对其新闻价值的判断,以及