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论广电媒体经营艺术传播 　　 【摘 要】人是传播的动物，人类无论做什么事，都无法离开传播活动。传播也是人的一种本能。可以说，人类发展史也是传播发展的历史，传播不断将人的感官延伸，将知识、信息广泛地扩散并持续地保存下来。艺术的发展离不开传播，艺术价值的实现同样依赖传播。 　　 【关键词】广电；媒体；经营；广播；电视 　　 　　由于具有突发性、社会性、震撼力，涉及到重大自然灾害和社会灾难事件的报道，因为它可以利用媒体，引起社会广泛的关注，因此，被称之为新闻媒体紧急传播。在这种特殊的社会背景下发生的重大事故，从环境和社会的角度，对党和政府的执政能力提出了新的挑战，而且考验了新闻媒体的风险承受能力，新闻媒体应分析研究应急传播的实践，有必要认真学习媒体的做法，并探讨应急通信，将帮助了解和认识媒体面对突发事件的立场和观点，以及应急通信的方式和手段，提高快速反应能力和质量。 　　一、借助新媒体 　　澳大利亚新闻学院专家史蒂芬奎恩曾经说过：伴随着信息渠道和新闻来源的猛增，新闻编辑部中出现了好多种媒介的大融合，编辑和记者不再是简单的对新闻线索进行采集，而是对数以千计的新闻和信息进行过滤和重新加工，使杂乱无章、千头万绪的各类信息中找出其内在的联系，把它们转化为对人们有用的知识。从某种意义上讲，新闻工作就成为了对知识进行生产与管理的系列活动。人是文化中人，既然连接编辑主体和编辑客体、编辑受体的实践活动发生了巨大变化，重构新闻编辑主体的职业内涵势在必行，编辑系统个信息控制的最显著特点是以人为控制主体，编辑系统最优化必须以人的最佳化为先决条件、编辑主体的最佳化就是职业内涵的最优化、因此，新闻编辑应该树立终身学习的信念，更新打造适应媒体融合时代的编辑人才内涵。 　　在媒体交融的今日，随同着网络广播的呈现，就要求广播要培育契合时代要求的、把握多媒体使用技艺的人才。一名优异的广播记者将是多媒体功课的人才，还为传统广播、收集广播、手机广播供应新闻。如许的传达理念会使播送任务者依照群众序言传达的规则，依据受众的需求进???有指向性的传达，更有效地削减信息传达的盲目性，为广阔受众供应特性化的播送产物，然后进一步促使信息资本全体增值。 　　二、节目同质化 　　媒体文化的时代，是关于文化全球化和本土化问题争论的最激烈的时代，一些学人认为媒体文化的同质化是经济全球化的必然结果，所以有关“媒介帝国主义”的概念的流行是顺理成章的。媒介帝国主义的存在是以跨国公司的全球营销策略和统一的资本主义市场为前提的。媒体文化的同质化是十分快速的，常常会像瘟疫般流行，例如当大陆的电视人发现我国台湾的雅嘉非常男女在此岸有市场时，立刻激起了连锁反应，地无分东西南北，台无分卫卫视有线，纷纷仿效，一时间从首都到地方有十数台类似的婚恋节目匆匆出笼。 　　三、促进新融合 　　移动电视作为一种全新的大众传播媒体，顾名思义，其目标受众就是移动过程中短暂停留的观众．比如公交车、火车上的乘客等。移动电视杀人媒体市场，从其所体现出的诸多潜力和优势而言，都将石会是―个匆匆过客，而是切蛋糕来了。积极参加移动电视的发展，促进传统媒体和新兴媒体的融合。广播电视的新形态、新业务――移动电视媒体经营，补充了传统电视媒体经营的同时，也对其产生了一定的挑战和竞争。在媒介竞争日益激烈的今天，传播渠道多元化带来的挑战．已经造成单个渠道的受众的分流和效率的下降。如何最大限度地发挥传播优势，对每一位媒介策划人提出了更为苛刻的要求。我们的媒体广告营销如果不能超越这种变化，那么我们就失去了竞争的机会，不是企业抛弃了媒体而是媒体远离了企业的需求。因此，这种营销模式的变化促使我们必须具备成熟的业务模式，以及在媒体环节／形成多个组织系统的协作初参与，具备全方位的市场运作能力，而不是仅仅依靠仑传播通道、包装、策划、价格、服务等卓一或几个方面的能力，去争夺广告资源、客户资源和开拓新的市场需求。对城市市场而言，媒体广告市场已从单纯满足客户需求，转变为“争夺客户需求”，这与企业营销管理组织职能的改变密切相关，企业营销不再是简单地满足销售，还必须满足市场需求、满足竞争需求等。广告产品必须形成链条，相互支撑确保市场的十有和传播效果的实现。 　　四、互动机制 　　引入广告后所带来的第一个突破就是广告效果测定中受众角色的转变，受众不再是被动的信息接收者，不再是被动的反馈信息，而是作为广告活动的参与者自发、高度、积极地参与到效果测评的活动中来。受众主动、自愿地将信息反馈给广告主，形成良好的信息交流，效果测评的效率大大提高。传统广告传播模式下的厂告活功是一个单向式的闭合系统，在该系统中，企业是作为绝对的主动者进行信息发送和广告效果测评活动的，而受众只是一个信息的接受者或广告效果测评的被调查对象，是绝对的被动者。在此情况下，信息的反馈速度