Google和Apple“客厅”争夺战.docVIP

Google和Apple“客厅”争夺战 　　想象一下：你坐在沙发上，对nexus 7（Google 推出的平板电脑）说“到Youtube搜寻THE VOICE。”你的电视便会自动搜寻、播放该节目。电视不仅会通过声音辨别认出你，按照你的指令做事，推荐你可能喜欢的电影、适合的节目，也能让你通过各种应用（APP）参与评论互动。 　　这些并非难以实现的梦想，因为Google于近期发布了 Fiber TV。 　　Google Fiber TV 　　不久前，Google在堪萨斯城推出了超高速宽带服务——Google Fiber（光纤服务），这被认为是自Gmail以来Google推出的最具颠覆性的产品。用户只需每月支付70美元，就可以享受到Google Fiber的1000Mbps网络服务（Google表示，这个速度约是多数美国人所使用带宽的100倍）和1TB的Google Drive云存储空间。如果你愿意每月额外支付50美元，就可以额外享受网络电视服务——Google Fiber TV。 　　这款Google Fiber TV同Google TV（Google TV是Google公司在2010年5月发布的一款娱乐系统）界面类似，提供2TB的存储空间，可以录制大约500个小时的高清电视节目。你可以用Nexus7来进行远程操控并支持语音操作，未来还会支持类似Netfix的流媒体点播服务。产品发布时，跟Google签约的频道数超过了116个，后来，Google先后得到娱乐巨头迪士尼的频道、时代华纳的特纳广播的支持，从而引入了ABC家族、迪士尼频道及各种ESPN频道，Boomerang、 Cartoon Network、 CNN等频道。使得其付费频道数量超过了200个。国外媒体评论，此举令Google在内容提供上基本已与其他提供商平起平坐。 　　Google Fiber TV颠覆了Google的前两项电视领域作品，它利用Google硬件领域的优势，开辟了更多可能性：由于Google Fiber TV跟电视的广播模式不同，更像Web点击观看模式，所以可以更有效地发挥广告效用，因此有可能会制造出突破性的电视广告模式；此外，Google并不是多数国人眼中单纯的搜索公司，它从一开始就提供定向广告服务，国内一些互联网精准营销广告公司的商业模型，也都肇始于此。Google Fiber TV的服务，可以让Google拿到和物理地址捆绑的用户信息，利用这个，Google可以开发许多新型互联网广告商业模式——针对特定的街区和客户兴趣广告，把信息和点评加载在Google地图上；将Google Offers（Google团购）搬到电视上，针对中小企业进行定向广告服务…… 　　另外，定制Fiber TV会送价值200美金的Nexus 7平板电脑来控制服务。理论上这属于“第二屏幕”界面，能够提供更好的身临其境感，带来更多的交互电视体验，从而提高用户忠诚度。 　　近年来，随着安卓系统的市场占有率日渐壮大，谷歌和苹果两家技术巨头全面开战，战场覆盖了音乐、电影、电视和电子书等各个领域。AppleTV之后，Google Fiber TV之前，Google先后推出了Google TV 和 Nexus Q。Google TV主要作用是网络视频点播而非直播，系统内置了Google的整合搜索技术，输入简单文字即可在电视节目、网络、YouTube、订阅的视频网络里查找某个视频。但是Google TV会提供一个定制的主页，主页上会有当前直播节目的链接。而Nexus Q则类似AppleTV，可以直接将云端Play Store中的音乐、视频等流媒体内容输送到用户的电视机或音响系统中。 　　Apple TV 　　乔布斯最后一次出现在苹果新品发布会上，手持iPad，以无线方式控制Keynote投影的景象至今让果粉记忆犹新。现在，通过AppleTV+iPad3（或者iPhone），利用苹果的Airplay（云播放）技术，人人都能做到。 　　AppleTV是苹果公司在2006年9月份发布的一款互联网电视机顶盒。次年3月，AppleTV正式出货。2010年9月份的秋季发布会现场，发布了新的Apple TV2。今年3月份，苹果公司发布Apple TV3，新产品可支持1080p视频播放，售价依然为99美元。苹果公司7月发布的财报显示，Apple TV上半年销量为130万件，同比增长170%，苹果公司首席执行官库克称：“这非常难以置信。” 　　AppleTV到底有什么用？最简单的功能是同步播放iPhone或iPad终端中用户通过iTunes Store购买的影音内容。最新版的AppleTV支持HDMI和1080P，并支持Airplay（云播放）技术，利用AirPlay镜像手机/iPad上的应用（App，如y