太空堡垒电影预告片专业分工价值.docVIP

太空堡垒电影预告片专业分工价值 　　2010年年底成立的太空堡垒，如今已是国内预告片行 　　太空堡垒预告片工作室位于东三环附近的某小区内。该团队最近颇为忙碌，在今年4月份上映的4部国产商业片他们都参与了预告片制作等相关工作，之后又连续完成了《画皮2》和《十二星座离奇事件》的预告片、制作特辑项目。记者前往采访时，剪辑室仍在闭门工作。起居室里，休息的工作人员有的在打游戏，有的在做饭，略显杂乱但富有生气。 　　他们的生意是电影预告片。 　　2010年年底成立的太空堡垒，如今已是国内预告片行业的代表团队之一。国产预告片本身就是一个属于年轻人的行业，其发展也印证了内地电影业近年来在专业化和精细分工方面的进展。 　　预告片公司的价值 　　太空堡垒预告片工作室的创意总监张小北之前做过电视台编导，参与过《第十放映室》等节目的制作，此外，他也身兼编剧等职。 　　张小北介绍说，自己与太空堡垒最初进入预告片是为影片《西风烈》拍摄制作特辑，“当时国内还没有预告片商业化的承制方，我也是被朋友拉去帮忙。等到项目做完，整个流程和技术都过了一遍，人员团队也都到位了，于是大家就说接着做下去吧。”张小北也觉得国内的预告片制作市场已经初具雏形，值得继续尝试。市场最终验证了他的预感，太空堡垒一个项目接一个项目地做了下来，“到目前为止，都是片方主动来找的我们。” 　　太空堡垒工作室对自身的定位是一家“提供EPK（Electronic Press Kit，电子媒体手册）服务的专业公司”。在张小北看来，预告片制作是面向片方的服务，而预告片企业的价值则在于其对市场和电影的了解。虽然无论是国内还是国际，目前尚缺少对预告片传播效果的有效评估机制，但也正因如此，专业团队的价值更得以凸显。张小北一再强调太空堡垒是内容服务方，“我们不是机房，我们提供的也不是简单的后期服务，而是关于营销的一整套解决方案”。 　　业务模式 　　目前，针对电影营销的相关内容制作基本可以分为几大部分，除了面向观众的预告片，针对局部分众制作特辑也是一个被日益看重的领域。 　　预告片的制作流程、专业难度都是电影级别的，因此盈利能力最强。相比之下，制作特辑同样在技术上有一定要求，而随着专门团队跟组拍摄越来越成为主流，制作特辑所需的人力和时间成本相对更高一些。 　　目前一些针对新媒体渠道的营销内容制作同样受到广泛重视。太空堡垒之前曾为《单身男女》等片制作过“病毒视频”。不过张小北表示这部分业务目前不是公司的重点，毕竟其专业门槛较低，运作的不可预见性强，加之涉足该领域的各类团队很多，竞争使得业务整体利润率偏低。因此，当前太空堡垒的业务重点依然是预告片和特辑制作。 　　出于对产品品质的要求，预告片制作所需的设备、软件、人才投入都很高。此外还有很大一部分来自流程的成本，比如沟通，“其实在每个项目中最花时间和人力的就是与片方的沟通，几乎所有的制作会议我们都必须要跟，尤其是营销方面。”一旦片方的宣传、营销方针发生变化，预告片就得做出相应改动，“我们做一款预告片一般都要经过7、8版修改，多的时候甚至会修改20多版。”由于涉及电影创意、素材的提前使用，预告片制作也需要一整套内容保管与保密体系。 　　一些隐形成本也不容忽视。例如对预告片创作格外重要的音乐。 　　预告片有时会使用电影本身的配乐，“例如《匹夫》的预告片，我们就用了一段电影的配乐，因为意境和节奏正好合适。”但多数情况下，由于针对的是不同的内容产品，电影配乐往往并不适合预告片直接采用。在海外，预告片更多使用的是流行歌曲等已有的版权音乐，而这可能会带来很高的成本。张小北有一次想用枪炮玫瑰乐队（Guns N Roses）的一首歌曲，不想对方报价竟高达8万美元。实际上在好莱坞，这并不算什么高价，这也是为什么美国大片的预告片花费往往会超过百万美元。张小北表示，目前公司相对更倾向于使用原创音乐作品，“毕竟北京的音乐人才很多，”目前太空堡垒制作预告片使用的原创作品“比例可能已经超过一半”。 　　虽然经营需要相当的成本，不过当前国产预告片的生意还是有利可图的。 　　目前，太空堡垒等几家品牌团队做一套电影预告片的报价约为30万－50万元。2011年是太空堡垒正式运作的第一年，当年公司就实现了盈利。2012年公司有望实现6位数的盈利。从长远考虑，张小北认为这远远不够。在他看来，公司发展，这两年是关键期，“必须保证核心人员不流失，产品品质只能升不能降，业务范围也需要扩展。”就此而言，挣多少花多少已经不够了，太空堡垒目前也已完成了公司的首次融资。 　　预告片生意格局 　　国内的预告片制作起步于两年前的一个个案：童星出身的魏楠曾拍过琼瑶电视剧，随后又进入了电影后期和广告营销行业；2008年，魏楠为《倔强的萝卜》制作的预告片得到了一些业内肯定，随后在张艺谋的支持下，他为后者执导的《三枪拍案惊奇