浙江卫视《大品牌交互式营销》战略案例解读.pptVIP

浙江卫视“大品牌交互式营销”战略 目 录 《我爱记歌词》——伊利巧乐兹 《我是大评委》——伊利优酸乳 《爱唱才会赢》——银鹭花生奶 《爽食赢天下》——可口可乐 《盖世群音》——百事可乐（正在进行中……） 每周五21:21播出的《我爱记歌词》开播以来收视一路飙升。节目机动灵活，客户专场、全国麦霸城市对决、全国麦霸英雄汇等新形式层出不穷。目前，“麦霸”活动已经成为具有全国最有影响力的电视娱乐活动之一。 伊利巧乐滋与《我爱记歌词》在2009年第二季度进行冠名合作。在《我爱记歌词》传播巧乐兹的同时，巧乐兹也投入大量经费和人力物力去推广《我爱记歌词》节目。 目前，巧乐兹对《我爱记歌词》宣传的媒体花费已超过2200万元，后期还将继续追加电视媒体、网络媒体等传播的相关费用。作为单季度的冠名合作，伊利巧乐滋投入的量之大实属罕见。 其他： 在全国各大高校的商超里，每周举行巧乐兹的促销和宣传，09年目标销量9亿支。促销宣传中附带《我爱记歌词》的元素。 4-6月，张韶涵在全国八大高校举行大型演唱会，演唱会宣传中植入《我爱记歌词》的元素。同时在高校里选拔参加6期《我爱记歌词》节目录制的选手。 5月底，张韶涵来杭州，浙江卫视举办《我爱记歌词》张韶涵专场，同时其他节目中对其进行专访。 巧乐兹特意对其在各大电视媒体播出的广告片进行了修改，推出“购买巧乐兹，赢得节目门票活动” 。 每周六21:2