浅谈电视频道包装与打造.docVIP

浅谈电视频道包装与打造 　　摘要：电视频道的包装和打造是时下电视人应当具备的一种新理念，文章认为频道的创优和节目、栏目创优同等重要，分别从频道的识别包装、定位包装、形象包装和特色包装四个方面加以论述，阐明观点，对地方电视台的创新和发展有借鉴意义。 　　关键词：电视　频道　包装　打造 　　很多人有这样的经历，打开电视，看到自己不感兴趣的节目，第一想法就是换频道再选择。实际上这对受众来说，也是一件麻烦事，从某种程度上讲，也属无奈之举。 　　其实作为电视节目生产者，我们同时也是一名观众。看电视，对于每个人都有主动与被动之分。所谓主动就是受众自主地去打开电视机，选择自己喜爱的节目。那么，当我们的注意力停留在某一频道时，就自动转化成为被动者。这个所谓的被动是由频道的吸引力和诱惑力所致。对于受众，当自己所喜欢的节目和栏目“再见”之后，对于一个节目和栏目来讲，就算是告一段落了；但受众的听觉和视觉能否继续停留，对于频道经营管理者来说，就是一个严峻的考验，也是提出一个严肃的问题，是以节目吸引受众，以栏目留住受众，还是以频道赢得受众？ 　　我们知道，节目支撑栏目，栏目构成频道。受众看电视，什么台对于他们可能不大重要，而一个频道则就是一个选择，一个频道对于他们来说，那就是一个所谓的“台”。我们电视人创效益，求发展，应当有一个理念，那就是精品节目，特色栏目，优质频道。也就是说既要注重节目的质量，也要重视栏目的品质，更应当做好频道的包装和打造。频道的创优和节目、栏目创优同等重要，三者缺一不可。好栏目是靠好节目组成的，好频道是由好栏目支撑的。 　　说到这里，有人也许会问，频道需不需要包装？回答是肯定的。在媒体产业逐渐形成、媒体竞争白热化的今天，“好商品”也需勤吆喝，酒好也怕巷子深。我们知道商品的包装，那什么是频道包装？它应该是一种高精深的创作，是一个频率和频道的文化体现和定位，是电视业务中一项综合的艺术工程。它关系到频道的主旨、形象、策划、营销、推广、标志、效果、效益等。 　　接下来频道该如何包装？我想从???下几方面谈些粗浅认识。 　　一、频道的识别包装。在多如繁星的电视频道里，怎样让受众认得出我们？听觉上、视觉上的个性化标志和特色化风格就显得很重要。电视频道的识别应该按照频道的性质和所担负的职责进行个性化创作，形成区别于其他频道的、独特的听觉信号效果和视觉语言信息。在悦耳好听、主题突出、思想深刻的同时，让人一听一看就知道这是哪个频道哪个台，并且还能够把注意力停留于此。也就是说既要做到先声夺人，又要能够耐人寻味。除了具有以上的要素之外，还应注重于视觉上的醒目和与众不同。现如今几乎所有的电视台和频道都有着自己的徽标，有的甚至不惜重金面向社会征集所谓的“台标”都可以为频道增光添彩。 　　二、频道的定位包装。没有定位频道是不存在的。一定要弄清我们的频道是干什么的。很多人都喜欢看湖南卫视，他们成功打造频道的做法和经验是，将所有频道的台标都统一成人人都熟悉的湖南卫视的那个“椭圆型缺个口”台标。其中有一个频道的名称叫“直播都市”。直播都市频道是一个纯粹的民生新闻频道。他们以“直播”命名一个频道，用直播搭建了一个平台，把新闻以及新闻工作者所能做的东西，经过策划，全天候的用直播方式进行传输，给观众一个真正的民生新闻大餐。在技术设备的支撑下，这个直播都市频道，用民生新闻的概念，从下午5：15到晚上11：45，没有电影电视剧，没有娱乐节目，播出的全部是自采自编的民生新闻，成为当地百姓喜爱的民生频道。这个频道成功打造了全国最纯粹的运营品牌，收视率自然很好。如此好的效益得益于民生新闻这个主旨定位，也得益于直播这种“原生态”的表现手法。 　　三、频道的形象包装。频道的形象涉及方方面面，听觉和视觉形象的包装最为重要。电视频道的节目主持人是门面，从某种程度上讲，节目主持人的形象往往就是一个频道的形象。因而作为频道的管理者、经营者，要在着力打造频道主持人的亲和力、吸引力、影响力上下工夫。同时主持人更要注重提升自身素质，提高业务能力和水平，力求成为受众喜爱并崇拜的良师益友。当我们对哪个台、哪个频道印象深刻有好感，或者说很是喜欢，首先想到的是他们的主持人。例如提起央视新闻频道，我们会想到白岩松、董倩；提起央视二套，我们会想到光头王凯和笑容满面的王小丫；提起央视三套，我们会想到老毕、朱军；提起湖南卫视，我们会想到《快乐大本营》的何炅等快乐家族主持人。1998年全国“两会”的一次中外记者招待会上，时任国务院总理朱镕基微笑着向众多中外记者说，请凤凰卫视的吴小莉提问吧。打这之后，吴小莉一下子成了名人不说，凤凰卫视的名气为也之大振，收视率创下了新高。精明的凤凰卫视立即策划了《小莉看时事》栏目，很受观众欢迎。打造频道就要不失时机地利用一切可以利用的平台和机会，极力推广主持人，努