精品文案-寿光市霍氏卡诺岛(CanoeIsland)前期市场预热阶段推广方案.pptVIP

推 广 渠 道 新航空 LOGO＋案名主标：马尔代夫太吵，我们去卡诺岛吧 内文： 卡诺岛：东经××度，北纬××度，中国，寿光。 划艇：源自格陵兰岛的静水运动，因其对水域的严格要求，而逐渐成为少数人在少数环境下的高雅运动。目前，划艇正以其深厚的历史传承，成为高尔夫之外的又一全球性贵族运动方式。 2008年，史上最大的划艇基地——国际划艇俱乐部落户寿光。“卡诺岛”因此而得名。 这里的水太静，水域太广，阳光太纯，草地太绿，花儿太美……仿佛从洪 推 广 渠 道 新航空 荒开辟之始，这里便已准备好为千年之后的今天，献上划艇运动理念生活的盛宴。连风都只是轻轻的、柔柔的，怕吹皱了一池春水，吹散了划艇中畅怀的笑容。岸边的房子寂寞得发疯，主人受不住那片银色波光的诱惑，再也不愿意每天只坐在阔大的落地窗前向外眺望，尽日在水波上划艇中流连忘返。划艇于是得意起来，可着劲儿地在宽阔的水面上撒欢…… 这是一片充满欢声笑语的人间天堂。然而也从来不缺少绿树掩映之中的宁谧。看，夕阳下垂钓的老者，支着画架涂抹心情的年轻人，仿佛在说，热闹随你们，我自享受自己的悠然。 这里，夏天有如马尔代夫一般热情的灿烂阳光；冬天有与阿尔卑斯相若的冰雪胜景。 这里，就是卡诺岛。只为懂得生活的高贵之士，畅意而居。 香港霍氏集团至诚巨作，举世期待中…… 推 广 渠 道 新航空 发布媒体：《新航空》杂志 发布时间：2008.06.11 版式：整版 补充说明：此次推广，主要针对域外客群，即寿光之外的高端客户群体。该群体整体欣赏水平较高，因此在文字诉求上，着重国际感与对生命真谛的体验感，文字内容较多，力求通过文字描述，塑造“卡诺岛”的完整形象。 “悬念入市”理念，不公布联系方式。 推 广 渠 道 售楼处开放 提前一天于寿光日报、潍坊晚报、《新航空》、寿光电视台发布售楼处开放信息，公布与售楼处开放同天举行的新闻发布会信息，公布电话、地址。 售楼处开放当天或延后一天，各媒体新闻稿跟进，报道售楼处开放及新闻发布会情况。 网站在此前制作完毕，同天开放。 6月底或7月初，具体时间视情况而定。 推 广 渠 道 售楼处开放 物料准备：办公用品 物料准备：户型单张 推 广 渠 道 售楼处开放 推 广 渠 道 售楼处开放 物料准备：手提袋 推 广 渠 道 售楼处开放 物料准备：楼书示意（具体内容另行讨论） 推 广 渠 道 售楼处开放 物料准备：楼书示意（具体内容另行讨论） 推 广 渠 道 售楼处开放 物料准备：楼书示意（具体内容另行讨论） 推 广 渠 道 售楼处开放 物料准备：楼书示意（具体内容另行讨论） 推 广 渠 道 售楼处开放 物料准备：楼书示意（具体内容另行讨论） 推 广 渠 道 售楼处开放 物料准备：楼书示意（具体内容另行讨论） 推 广 渠 道 售楼处开放 物料准备：导示 Copyright 2008.05? CCMO 霍氏·卡诺岛（Canoe Island） 前期市场预热阶段推广方案 推 广 目 的 树立“霍氏集团”企业形象，以品牌优势拉升项目高端形象。 推广“卡诺岛”案名及主题推广语，使“卡诺岛”的概念深入人心。 树立项目高尚运动社区形象，使“名流高尚运动生活方式”成为核心目标客群的家居理想，成为外延目标客群的一种最佳选择。 让目标客户初步了解本项目概况，形成感性认知。 核心目的： 和市场初步沟通, 树立项目高端形象 推 广 理 念 悬念上市 神秘感往往是造成向往、想象和持续关注的最佳媒介。 在这种神秘感诱导下形成的想象空间一旦得到满足或超越，消费动力即被激发并释放，形成购买行为。 因此，此推广阶段也可称为“消费动力诱发期”。 阶 段 界 定 本阶段为市场初次亮相至认筹开始之前，不包括关于认筹开始的系列推广 关于认筹开始的推广方案另行讨论 我们需要让目标客户形成怎样的“消费幻想”？ 市 场 排 他 性 分 析 卡诺岛 心灵牧场…… 千亩大盘 国际划艇俱乐部 弥河秀美 欧洲风情 寿光唯一 市 场 排 他 性 分 析 何以敢言唯一 承贵族生活『血统论』 得世外美景『环境论』 享欧陆风情『风情论』 市 场 排 他 性 分 析 承贵族生活『血统论』 划艇运动（现代划艇运动最早起源于伦敦泰晤士河）是一种新时尚水上运动，是欧美非常流行的贵族运动，是奥运会、亚运会正式比赛项目，有着悠久的历史渊源。热衷于划艇运动的主要是中高层人士，他们不仅将划艇运动作