“自带干粮”“潮流”.docVIP

“自带干粮”“潮流” 　　过去的三年多，韩国议会一直将“擦亮国家海外形象”作为议题，并做出了不少努力，但还不如一首《江南Style》更有效。 　　神曲《江南Style》俨然成为本年度全球最热门的歌曲和舞蹈教材。 　　这首由韩国说唱歌手Psy演唱的古怪、欢快的歌曲，一路跃至美国、英国、澳大利亚和加拿大的流行歌曲排行榜榜首，其视频在YouTube上的观看次数已经超过了4亿次，网上还在不断涌现各种自制的模仿Psy“骑马舞”的视频。如果这些辉煌的成绩有些枯燥的话，以下这个例子足以证明《江南Style》的火爆程度：与世隔绝的朝鲜居然也对视频进行了夸张的模仿，制作成宣传片取笑韩国的一名总统候选人。 　　Psy的原名叫朴载相（Park Jae-sang），今年34岁。他出生在汉城的富人区“江南区”，曾就读于美国波士顿的伯克利音乐学院。2001年，他就发行了首张专辑，里面都是说唱歌曲，但反响一般，直到今年夏天突然蹿红，人们才开始认识这位不同于传统韩国偶像明星的说唱歌手。 　　“Psy本人说自己的走红很偶然，我也觉得非常意外，”正在清华大学国际传播研究中心担任研究员的韩国人李成贤对本刊记者说，“他不是被刻意包装、推广出来的明星，我甚至觉得他有点不知道怎么对待今天的成功。” 　　如他所言，Psy在韩国的演艺生涯已经有10多个年头，但一直是二线明星。Psy以前最常参加的演出就是到军队或大学进行现场表演，他本人倒是乐在其中，一如在《江南Style》中展现的欢快气氛。 　　江南Style就是国际style 　　今年8月中旬，Psy的制作团队把《江南Style》的视频上传到了全球最大的视频网站YouTube。最先推荐的“伯乐”是贾斯汀·比伯的制作人斯库特·布劳恩，他在微博网站上转发了视频。斯库特的推荐引来了欧美网民尤其是好莱坞艺人的疯狂转发，这首MV得到爆发式的传播，布兰妮、凯蒂·佩里、安妮·海瑟薇都是《江南Style》的粉丝，凯蒂·佩里甚至在网上评论说：“帮帮我吧，我实在太沉迷了”。 　　在美国声名鹊起之后，Psy才被韩国人重新审视。韩国人一直以来有崇美心态，觉得美国文化层次更高，“美国人喜欢他，我们也要喜欢他”。韩国的其他艺人，通常是首先在国??走红，然后走向海外，Psy的路线恰好相反，“出口转内销”。 　　当然并不是所有人都欣赏这首歌曲。斯坦福大学东亚语言与文化系教授达夫娜·祖尔在接受《纽约时报》采访时就表示，韩国人“依然有一种自卑情结”，这种情结让他们很乐意向外人展示自己。“我觉得，韩国人的认识还停留在出名就是好事的阶段。” 　　无论如何，Psy成了可能是名气最大的韩国“文化大使”，知名度直追联合国秘书长潘基文。尽管他不那么优雅，但韩国人觉得这完全不是问题。在他们眼里，Psy代表着一种“软实力”，是将韩国文化兜售给全世界的一种捷径。 　　在Psy成名之前，韩国一直在寻求“多元化”的文化出口，也曾有Wonder Girl、Big Bang、2en1等韩国演唱组合试图打进美国市场。他们曾来到许多国家的不同城市开办演唱会，得到了固定人群的喜爱和追捧，但在美国一直处于“非主流”的尴尬地位，无法与今天的Psy同日而语。“重要的原因是他们太想得到国际上的肯定，所以失败了。”清华大学国际传播研究中心研究员李成贤并不喜欢那些包装出来的韩国明星，认为他们的目的性太强，即便再怎么思索如何满足欧美市场的需求，最终也只能失败。 　　“Psy的成功很偶然，美国人听不懂他说什么，只是觉得舞蹈很搞笑，他也没有考虑过美国市场，只是被欧美明星的经纪人发现了。”李成贤的评价来源于与Psy类似的经历——他毕业于哈佛大学，《江南Style》席卷欧美之后，美国朋友特意写邮件给他，告诉他这首“神曲”MV当中的三个亮点：首先是表情可爱的小孩子在跳舞，然后是MV中间电梯打开Psy与另一位男演员跳舞的桥段，这两段都触动了美国人的神经，最后则是一脸穷人相的Psy眼巴巴地看着年轻女孩做瑜伽时撅起的翘臀，欲罢不能的抓狂相。 　　金钱和女性是永久拨弄人心的话题，无数美国电影、电视剧都在讲述年轻人的“泡妞”故事，或者因为地位、金钱差异无法得到爱情变成“Loser”（失败者）的囧事。 　　而Psy的《江南Style》讲述的也是相同的话题：江南是首尔一个上流社区，住在那里的暴发户光顾的是奢侈品店，开的是豪车，子女就读的也都是名校。Psy的滑稽舞蹈动作就是在嘲笑这种生活方式。在接受《华尔街日报》采访时，他坦言：“我和江南风格完全不搭。事实上，我喊出‘我是江南风格’时会让人笑破肚皮。写歌词时，反差是很重要的。” 　　身材臃肿的Psy在马棚里跳舞，身边是下棋的老人和坐在三轮车里的老太太，他想进入高档地区，身份却不够，想得到美女，看得到却得不到。这样的手法尤其受韩国人的欢迎。在韩国，日益扩大的贫富差距已经变成了一