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《养生堂》热播原因探析 　　【摘 要】《养生堂》是北京卫视的一档健康养生类节目，以疾病预防、宣传健康养生理念为内容。近几年，《养生堂》取得了良好的行业口碑和社会影响力。本文从传播模式出发，分析该节目的特点及其热播的原因。 　　【关键词】健康养生 电视节目 《养生堂》 　　随着我国经济发展和人们生活水平的不断提高，越来越多的人把关注的目光转移到健康和养生上来。为了满足广大受众对于健康生活知识的需求，国内电视健康养生类节目已经超过百档。这其中，北京电视台《养生堂》栏目为其中的代表。 　　2009年，《养生堂》在北京电视台科教频道开播，平均收视率为2.69%，单期节目最高收视率为4.68%，当年就将原时段的收视率提高了8倍。2011年，《养生堂》栏目移到北京卫视播出，全国平均收视率达到0.50%，与2010年同时段相比，提升幅度高达256%。目前，《养生堂》在省级卫视同时段与健康养生节目类型中收视率第一。BTV官网点击率周平均20万，在北京电视台所有栏目中居第一位。2012年上半年，《养生堂》相继获得电视民生类年度品牌节目、年度制片人、优秀主持人，全国健康品牌栏目、全国金牌主持人、第六届记录中国创优栏目等多个奖项。本文试从传播模式的具体环节分析节目的构架，探析其热播之道。 　　一、传播者和传播内容 　　1、专家 　　传播学研究认为，当受众把传播者或信息来源确定在高权威性、高可靠性的位置上时，这种认定就会变为对信息内容的相信。而且传播者的威信的高低与受众被影响程度之间存在正相关关系。 　　《养生堂》在2010年底成立了专家顾问团。顾问团成员主要由国家顶级医学专业机构专家、中华医学会各专业委员会主任委员、副主任委员和中医权威专家、院士担当。2012年6月21日，《养生堂》栏目又与中国中医科学院签订了战略合作协议，约定共同策划开展中医药养生、保健以及疾病防治领域的相关活动，让更多的专家学者走到台前。 　　《养生堂》节目制片人伍立表示：“我们邀请的嘉宾，不论中医还是西医，全是三甲医院的院长、副院长，重点科室的主要负责人，或国家级老中医及其传承人，他们都有深厚的学术背景和???富的临床经验。” 　　权威性的专家组成树立了《养生堂》栏目的权威品牌，这种权威性也更有助于栏目的发展壮大。 　　2、编导和节目主持人 　　编导对节目内容的把握也很重要，一是话题应季，如每个季节都针对本季存在的问题进行编排，满足受众当下的需求；二是话题通俗易懂，为普通老百姓所接受并具有科学性。 　　《养生堂》节目以百姓关心的，与百姓生活密切相关为栏目内容为选择标准。例如：炎炎夏季，节目邀请北京中医药大学教授、博士生导师柳红芳所选题目为“别让身体捏把汗，出汗太多可致病”；北京协和医院感染科李太生教授推出“体温的‘预言’”；中国工程院院士、著名骨科领军人邱贵兴主讲的题目为“关节年轻人不老”等等，这些选题与百姓的生活关系密切，受到了广大观众的好评。此外，根据中国传统养生学“天人合一”的思想，《养生堂》按照二十四节气来安排节目内容，每天既系统介绍中国传统养生文化，又有针对性地介绍实用的养生方法。 　　曾多次参加节目录制的北京协和医院医生于康表示，《养生堂》之所以能够经年不衰，与节目组和专家们的努力分不开，他对节目组的严谨性与科学性印象深刻。曾经为了某一个选题，他和栏目编导去查阅权威文献；也曾因某食物营养素的含量而反复查找《食物成分表》中的数据。他笑言：“所需要花费的精力完全比得上完成一篇学术文章！”一旦发现不当、不实的论点，哪怕已经完成录制，节目组也会不惜成本，坚决改正。 　　《养生堂》节目主持人悦悦，她提出“愿意以我之口舌，以我的叙述方式让更多的年轻人也能关注自己的身体，让更多的人受益”。且每逢不同的节目单元，悦悦就会以不同的风格造型与之相适应，如“宫廷那些事”悦悦以清朝格格的装扮亮相，让观众眼前一亮，悦悦的主持方式使节目轻松又不失严肃，大方得体，脱离了健康养生类节目的模式化，为节目注入活力，争取了一部分青年受众，增强了节目的竞争力。 　　二、传播渠道 　　《养生堂》的播出主要依赖电视，电视画面形象直接，声音画面的结合，能让观众有身临其境的感觉，且具有较强的公信力。《养生堂》把播出时间设置为17：40—18：10 ，这个时间段的选择和《养生堂》节目组以及专家提倡的食疗有呼应之处。节目在晚餐段播出，让观众把节目中的健康养生知识和生活实际结合起来，效果更好。 　　同时《养生堂》在北京电视台官网设有专题点播板块，收看更为随意，不再局限一固定时间固定地点收看节目。网络播出使得传播范围更为广泛，受众也有所增加。受众可以根据自身的需要有针对性的观看节目，也可以采用下载、收藏、分享等多种手段，满足观看要求。 　　《养生堂》在新浪设有官方微博和博客。官方微博和博客不仅提前把节目内容播报给受