新媒体语境下电视发展困境与突围之道.docVIP

新媒体语境下电视发展困境与突围之道 　　【摘 要】网络等新媒体的异军突起，对电视产生了巨大冲击，电视开机率降低，观众流失，传统电视受到了前所未有的挑战。业界对“电视正在被边缘化”、“电视正在消亡”的探讨此起彼伏。本文就新媒体对电视的冲击及其变化、“电视是否在被边缘化”以及当前电视发展中急需解决的几个问题进行探讨。 　　【关键词】电视 新媒体 发展困境 突围 　　我国的电视起步于20世纪50年代，之后在发展过程中受到了文革的影响，一度成为政治的工具，文革十年，我国的电视业基本处于停滞状态。改革开放以来，我国电视的发展迎来了春天，进入迅速发展阶段，但那时候的电视机仍然是一个“奢侈品”，尤其在农村，只有几户“富人家”才有电视机。 　　后来电视机在我国逐渐普及，“截至1996年年底，我国电视人口覆盖率为86.2%，电视机拥有量为3亿左右。”①电视的黄金期来了，电视频道、电视节目越来越多，质量越来越好。那个时期，电视为人们提供了极其丰富的精神食粮，成为人们茶余饭后的主要精神消费品。但好景不长，网络的兴起对电视产生了强大冲击，并且影响越来越大。 　　一、网络等新媒体对电视的冲击 　　作为一种新媒体，互联网对电视的冲击是一个伴随着互联网普及化程度而此消彼长的过程。互联网诞生之初，就对电视产生了冲击，但由于起初网络普及率太低，影响不是很明显。进入新世纪之后，随着网民规模和普及率的增长，互联网对电视产生的影响随之增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿”②另外，伴随着在线视频技术和3G（第三代移动通信技术）技术的发展，网络电视、手机电视等新媒体迅速兴起并普及，传统的电视受到了巨大冲击。 　　网络等新媒体对电视的冲击，产生了以下五种直接结果： 　　第一，看电视的人越来越少了。“40岁以上的人成为收看电视的主流人群”，④另外，由于农村的互联网普及率较低，因此，电视的收看群体以农村为主，呈现出“高龄化”和“农村化”趋势。电视受众呈现出“两低一高”的特点??即“低学历、低收入和高年龄”。 　　第二，看电视呈现出“多模状态”。也就是在看电视的同时，进行其它的媒介消费，比如上网、玩游戏、聊天、听mp3等。多种媒介形态同时消费，变成了一个“共时”消费行为。 　　第三，电视作为维系家庭伦理关系的功能越来越弱，电视在家庭权力分配格局中的“中心位置”越来越弱。以前，争夺遥控板其实就是对家庭权力的分配，遥控板是一个与家庭话语权密切联系的概念，但如今，家庭消费的媒介形式和渠道越来越多，争夺遥控板已经不再是一个沉重的命题：当权者或许主动放弃遥控板而选择上网、玩游戏、听音乐等。 　　第四，消费行为层面新旧媒介互动。人们在看电视时，同时会在网上发表评论、发微博、赞扬或批评节目。如2012年人们边看春晚，边在微博上“吐槽”。 　　第五，电视与新媒体的融合。我们可以借助多种媒介渠道（如手机、iPad）观看电视节目，而且观看的方式也更为灵活多样，如点播、订阅等。 　　二、“电视是否正在被边缘化”和“电视会不会消亡”辨析 　　以前看电视是一种家庭仪式，80年代末。90年代初人们的娱乐活动少，全家人围在一起看电视，成为一种固定习惯。后来，多种娱乐方式出现，人们的消遣方式也多元化了，一定意义上分散了电视对人们的吸引力，电视作为家庭仪式性构建的角色功能被淡化了。再后来，新媒体以其丰富的娱乐资源和资讯资源抢占了电视的受众份额，在电视机前看电视的人数大大降低了。尤其是年轻人大多沉溺于网络和新媒体，看电视的时间越来越少，即便看电视节目，也大多以娱乐节目为主，而且多通过网络等点播方式收看。 　　笔者频繁看见“电视正在被边缘化”和“电视正在消亡”的说法。对此说法，首先必须辨析一个概念——电视。“电视”的概念有两种理解，一种是电视机，比如“我买了一台电视”；一种是电视节目，比如“我在看电视”，电视这个概念在特定的语境下会有特定的含义。另外，受传统观念的影响，人们认为电视节目就是要在电视机上看，才叫看电视，其实电视机只是一种传播工具，网络屏幕、手机、移动终端都是传播工具，所以说，在网络上看，在手机上看，在移动终端上看，只要看的是电视节目，都应该称之为看电视，从这个意义上来说，“网络电视”仍然是姓“电”不姓“网”的。 　　据艾瑞咨询调查数据显示，“在北京，电视开机率仅仅为30%，2011年，上海地区电视开机率平均值为27.2%，今年以来继续缓慢走低，最近几个月，上海电视开机率已跌到了27%以下。”⑤另外，“在一次专项调查中，有66.5%的网民喜欢在网上点播收看当下热播的电视剧，只有24.7%的网民选择通过电视来收看。”⑥ 这些数据充分说明观众收看电视的方式正在发生着变化，在传统电视机上收看电视节