（全品质关爱，庐山赏春之旅）万顺汽车4S店庐山自驾游活动策划方案.pptVIP

自驾游规划 启动仪式 一 节油大赛 二 摄影比赛 三 挑战24拐 四 全程报道 五 启动地点：莞太店 备选：体育馆 启动方式： 创意爱心之旅，红色之旅两个“火炬”，交接传递方式启动 现场布置： 展板背景架、条幅、旗帜 主要内容： 领导讲话； 启动仪式，将“火炬”“旗帜”交接带头人； 发放队员“路书” 誓师大会，遵守自驾守则 合影留念； 媒体采访； 活动规划—自驾游亮点 自驾游规划 启动仪式 一 节油大赛 二 摄影比赛 三 挑战24拐 四 全程报道 五 活动目的： 展现逍客/奇骏的节油 特性； 增强自驾游的乐趣和 互动； 通过媒体传播对意向客户进行影响； 活动方式： 选择规定的路线，所有队员统一加油，计算里程，进行比赛， 节油冠军获赠礼品 节油技巧分享： 冠军及媒体分享报道 逍客/奇骏省油秘诀，科技配置，绿色环保 活动规划—自驾游亮点 启动仪式 一 节油大赛 二 摄影比赛 三 挑战24拐 四 全程报道 五 活动目的： 丰富自驾游旅途乐趣 发现贵州的美丽风情 见证自驾过程 为活动留存图文资料 活动方式： 队员在每个停靠点进行摄影采风， 筛选作品参与比赛 评比评选： 参赛作品后期评选颁奖 展览推广： 在各专营店以展板形式展览； 在网站图文并茂宣传； 获奖者获赠精美礼品 自驾游规划 活动规划—自驾游亮点 启动仪式 一 节油大赛 二 摄影比赛 三 挑战24拐 四 全程报道 五 活动目的： 体现逍客/奇骏的越野性 制造话题传播； 挑战队员的勇气智慧 增强活动的关注度 活动方式： 自驾到“24道拐”进行挑战爬坡赛； 发现24道拐 魅力摄影； 媒体试驾感受； 当地采访，深度报道 后期报道： 我眼中的24道拐 奇骏/逍客征服24道拐 24道拐摄影专题展览 自驾游规划 活动规划—自驾游亮点 启动仪式 一 节油大赛 二 摄影比赛 三 挑战24拐 四 全程报道 五 报道目的： 形成互动，实时传递自驾进程； 广播连线形式，在固定时间影响意向客户； 主流网站及论坛对逍客/奇骏自驾游持续报道； 报道方式： 1075全程实时连线快递； 微博图文全程报道； 新浪 腾讯网站专题； 汽车之家 爱卡等专业 论坛发帖，持续报道 自驾游规划 东风日产逍客/奇骏 挑战24道拐 活动规划—自驾游亮点 活动规划—自驾游亮点 亮 点 车载对讲机互动，调动氛围，引导客户对车性能关注 作用： 各车配备对讲机，方便及时沟通情况，防止掉队； 途中通过互动，讲解车的性能、油耗、导航、配备等性能，引导客户对车的功能的使用，体验； 调动大家自驾乐趣，活跃气氛； 活动规划—执行指引 活动前期 活动后期 N-25天 方案沟通、确定 签订合作合同 与客户、旅行社 确定自驾路线 N-20天 邀约媒体名单确认 客户邀约 媒体渠道宣传 为了确保活动顺利成功的完成，也为了良好的活动效果和传播效果，制定以下执行指引节奏。 N-15天 活动物料设计制作 路书设计制作 流程完善 学校方沟通流程 店头包装氛围营造 活动期 N-5天 启动仪式流程确定 启动仪式准备 领导讲稿完成 自驾领队培训 启动仪式媒体邀约 N+8天 启动仪式、出发 按路线进发，开展互动 摄影比赛 节油比赛 爱心学校探望捐赠 红色之旅 N+15天 传播落地跟进 摄影比赛评比颁奖 摄影作品展览 网站持续报道 剪报收集 活动规划—执行指引 活动规划—执行指引 活动工作表（另附） 1.整体规划进度表 2.整体行程表 3.路书 4.新闻通稿（启动仪式） 5.物料清单 6.活动核对表 7.通讯录 8.互动活动物料 9.设计稿件（主画面、车贴、旗帜、队旗、摄影参赛表、节油赛表、爱心礼包等） 类别 媒介 分析 本地网络媒体 东莞阳光网 东莞地区点击量最高的综合资讯网展，以年轻人、白领、家庭等人群为主,消费群体广泛 东莞汽车网 东莞专业汽车网络媒体咨询平台 平面媒体 南方都市报 在东莞地区发行面广，读者人群年轻化 东莞日报 在东莞地区发行量最大，以中高端消费者为主 广电媒体 东莞交通音乐台 东莞有车一族关注的广播 专题互动网页 链接专题网页 配合主题活动，链接到专业汽车网站 论坛 专业汽车论坛 汽车之家、爱卡、太平洋汽车、易车网专业汽车网站的骐达论坛，竞品论坛，意向客户高度关注 微博 手机网络平台 选择性关注率高的微博传播平台 媒体投放/关公规划 无疆大爱，红色之旅 东莞东风日产逍客/奇骏贵州自驾游今日启动 无疆大爱，红色之旅 东莞东风日产逍客/奇骏贵州自驾游今日启动 选择1075交通音乐频率为合作媒体，发布电台召集令，邀请客户参与爱心红色之旅 活动前期宣传 通过网络论坛、博客、微博等细分网络媒体吹响集结号，号召老客户参与活动 媒体投放/关公规划 活动中期宣传 媒体投放/关公规划 传播目标：利用自驾活动中的多元素—挑战