(企管)产品命名完美季_2.pptVIP

1 前期问卷设计 5 设计草案及可行性研究 6 设计定稿 出样 4 商品销售定位 3 产品及企业分析 2 市场调研 设计流程 一 调查问卷 问卷在文件夹内 (*^__^*) 嘻嘻…… 二 市场调研 有一种推销员是不用开口说话的，只用自己美轮美奂的外表默默的征服消费者-----它就是包装 包装具有保护、便利和促销宣传功能 其他产品包装参考 三 产品及企业分析 筷子市场广度、深度都不错，要想通过经营筷子店赚钱，必须把目光 集中到中高档筷子市场，这就要充分考虑当地的经济发展水平，尤其是中高 档餐饮业 宾馆酒店业的发展水平。 因筷子品种繁多，体积小，若混杂于其他商品中经营易被埋没，所以比较适合以专卖店形式进行集约式经营，容易突出特色，吸引顾客眼球。 四 商品销售定位 设计产品：高中档筷子礼品 销售对象：中国大陆 香港 韩国 日本的若干户中产阶级家庭。 销售方式：专卖店 设计颜色：中国传统颜色，红色，黄色，黑色，白色等 设计风格：传统与现代相结合 五 设计草案及可行性研究 郑瑶 郑瑶 余陈芳 余陈芳 刘欢欢 这个筷子礼品盒的包装设计通过运用传统元素——纸卷轴。 里面可放置四双筷子，既有小孩用的筷子也有大人用的。 设计草稿集合 六 设计定稿·出样 最终方案 第五季 产品推广设计 第一 品牌定位 第二 产品推广策略 第三 品牌的广告展示 设计产品：高中档筷子礼品 销售对象：中国大陆 香港 韩国 日本的若干户中产阶级家庭。 销售方式：专卖店 设计颜色：中国传统颜色，红色，黄色，黑色，白色等 设计风格：传统与现代相结合 短期和长期计划：先通过不断投资媒体以提高知名度，以逐步添加连锁店开创国内外知名品牌 利润和投资情况：先投资后利润原则 宣传手段：画册、海报、广播等媒介 第一 品牌定位 第二 产品推广策略 产品的不同时期 推广的力度与销售的力度逐步改善 市场拓展阶段 抢占份额的拓展以销售为主，开拓时期以推广教育为主 市场建设阶段 推广以地面建设和形象建设为主，销售以末端建设为主 产品的导入阶段 推广的力度要大，但要考虑市场的启动时间，若启动时间较长，需要用销售终端的教育达成直接购买 产品的上升阶段 推广的力度要加大，主要是品牌认知的力度加大，销售是配合达成的 产品的成长阶段 成长阶段是市场需求凸显的时期，这个时期要迅速瓜分地盘，这时消费者的选择认知开始形成。所以，要用品牌认知和品牌概念达成，销售是配合扩展的 产品的成熟阶段 成熟阶段地盘已经固定，需要把各自的市场建设好，同时用新的产品概念强化自身的品牌特质，区隔其他品牌产品，所以推广的工作是稳步建设和引入新的概念。同时，销售配合地面的推广行为，达成完善的市场建设。 用色彩加强频率，以便消费者深刻记忆 推广行为的很多方式，是希望被认知和感受。消费者的感受不仅仅通过语言的诉求来达成，还可能需要通过名字、外貌特征、性格特点、言谈举止和穿衣打扮等诸多因素来完成。要让消费者集中精力，不被其他的品牌吸引，让我们的形象引发消费者的注意，而这一切都需要通过视觉来完成，因此，视觉的统一显得极为重要。 视觉统一的原则 用形状统一视觉，让消费者感受一致 成长期推广策 成长期推广策 进一步普及目标市场对产品的认知 对重点目标需求市场加大品牌产品的宣传，以尽快赢取销量。 重点放在产品品牌形象的建立上，在市场建立知名度 为尽快确立品牌地位，以电视推广为主，重点进行品牌宣传告知，同时营造末端市场气氛，焦点及路牌形象推广开始启动。 诉求强调产品的差异化优势 目标需求在确立品牌及市场地位后，为争得更大市场份额，突出自己品牌个性及主张，需要强调产品的差异。 创造需求，注重培育选择性需求，并注重潜在需求 强化产品品牌形象，巩固产品品牌地位塑造企业形象 增强目标市场忠诚度，提高重复购买率 品牌广告展示 绿野仙踪真诚为您服务！ end 目标要求和限制 那些好的品牌标识，既具有行业的敏锐，也有审美价值。因此要考虑我们品牌的使命、远见、目标市场、企业文化、竞争优势、力量与弱点、市场战略，以及未来的挑战。确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合 我们的目标是在已经极为饱和市场里再引入一个新品牌，以表达这个品牌的独特性质。再次将筷子介绍给中国人，创建出一个独特的品牌，反映出这种产品的性质 确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合 设计宗旨 广告词 广告语：顾客购买尚膳的筷子是当做礼品来赠送给朋友的，我们的筷子不单单是筷子，还有送朋友时的情意，而且我们的定位是高贵典雅。所以我们的广告语是：优雅年代 经典传承 公司的经营理念：善若水。水善利万物而不争。居，善