2016下半年玩具行业宏观经济与行业形势分析.docVIP

2014下半年玩具行业宏观经济与行业形势分析 2014 目 录 1 、国际经济形势 2 、国内出口贸易形势 3 、国际玩具行业发展形势 4 、国内玩具行业发展形势 一、国际经济形势 1 、结论 （ 1 ） 国际经济大趋势是稳定向好发展 ；这对于企业来说是一个 好消息，企业能否随经济形势好转而上行，取决于国家政策的同时也考验企业下来的战略布局。 （ 2 ）美联储公布的 2014 年底至 2015 年初的升息信息，将在下半年开始影响金融市场， 人民币升值 是 一个重要趋势 ，升值幅度 视政府干预程度而有所不同。 （ 3 ） 地缘政治危险 将会影响新兴经济体的整体进出口贸易发展，下来对于中国、俄罗斯、印度和东盟 5 国都仍然有较大的不确定性影响。 一、国际经济形势 国际货币基金组织（ IMF ） 2014-4-21 发布 的 《世界经济展望》 称，全球经济活动总体加强，预计 2014 至 2015 年将进一步改善， 其中主要增长动力将来自先进经济体。 然而，这些经济体的通货 膨胀仍然低于预期，反映 在 居高不下的产出缺口和近期商品价格 的下跌。 在不太有利的外部环境下，许多新兴市场经济体的经济活动 令人失望，但它们对全球增长的贡献仍超过三分之二。对先进经 济体出口的增加将带动这些经济体的产出增长。在这样的环境下， 前几期《世界经济展望》识别出的下行风险已经有所缓解。 未来世界经济的发展走向， 有三 个要 点需要注意： （ 1 ） 新兴市场风险已经增大； （ 2 ） 先进经济体低于预期的通胀水平给经济活动带来风险； （ 3 ） 地缘政治风险已重新浮现。 总体而言，风险状况虽然有所改善，但仍处于下行状态。 ?? 2 、概况 （信息来源： IMF《 世界经济展望 》 、美联储 6 月会议公告） 说明：未来拉动全球增长的动力来自先进经济体，特别是美国和欧盟；今年的新兴市场受到内外部因素的影响，增长整体放缓，预计到 2015 年仍然有下行的可能；新兴经济体主要指中国、俄罗斯、巴西、印度、南非和东盟 5 国（新加坡、泰国、越南、马来西亚、菲律宾），这些国家在 2014 年上半年表现不佳最直接因素是比如美国、欧盟实行的政策直接导致这些国家金融不稳定、投资回流和出口下降；另外一个重要因素是先进经济体引导的地缘政治风险例如乌克兰的内乱严重影响了俄罗斯的政治经济发展环境。同时像中国周边的争议地区争论和战争流言都严重扰乱了新兴经济体的发展环境。 一、国际经济形势 展望未来，预计全球增长将从 ?2013? 年的 3% 上升到 2014 年的 3.6% 和 2015 年的 3.9% ，预计先进经济体的增长率在 ?2014-2015? 年 将上升到 2.25% 左右，相比 2013 年，改善幅度约为 1 个百分点。关 键驱动因素是，财政紧缩的放松（日本除外），以及依然高度宽松 的货币条件。 美国的增长将最为强劲 ，约为 2.75% 。欧元区将是正 增长，但增长速度有差异：核心国家的增长更为强劲，但债务水平 高（包括私人和公共债务）、处于金融分割状态的国家的增长将更 为疲软，因为高债务和金融分割都会抑制国内需求。新兴市场和发 展中经济体的增长预计将从 2013 年的 4.7% 逐步加快到 2014 年的 5% 和 2015 年的 5.25% 左右。先进经济体的更强劲需求将促进新兴经济 体的增长，但金融条件的收紧将抑制国内需求增长。 中国 当局努力 控制信贷增长并推进改革，同时确保经济逐步过渡到更平衡、更可 持续的增长路径， 预计其 2014? 年增长将保持在 ?7.5% 左右的水平 。 ? 一、国际经济形势 要达成预期的全球增长目标，最重要的是以下两个方面： （ 1 ） 先进经济体的政策制定者需避免过早退出宽松的货币政策。 （ 2 ） 新兴市场经济体必须渡过动荡时期，维持中期快速增长。 地缘危机威胁： 1 、中国与东盟 5 国的威胁来自于南海争端； 2 、俄罗斯的威胁来自于乌克兰； 3 、印度的威胁来自于中印边界问题。 以上 3 个威胁点有两个都是与中国有关，因此需要一定的关注。 二、国内出口贸易形势 （ 1 ）总体外贸形势稳步增长，和年初的预期基本相符；出口 商品结构上来说玩具类呈小幅增长趋势； （ 2 ）人民币兑美元汇率的下行调整，一定程度上减轻了出口 企业的压力，但下行调整幅度并不明显，而且随着国内制造 成本的增加，很大程度上抵消了该有利条件作用的发挥； （ 3 ）下半年根据海关总署、国际货币基金组织等组织的预测 均表明出口将有较大幅度的提升，上半年的经济政治调整策略 都将在下半年开始显现效果； （ 4 ）下半年对先进经济体的出口增幅将持续提升；对新兴经