诚信医院广告策划项目建议书课件.pptVIP

诚信医院广告策划方案 整合营销推广传播 策划人简介 刁肇雷 著名策划人 企业管理咨询师 农业产业化项目投资顾问。 曾任山东神舟集团总策划人； 河南科迪集团销售公司大区经理； 北京胜天世纪企业管理顾问有限公司管理顾问； 现任中国品牌产业联盟会员； 千龙网高级撰稿人； 山东宋城广告有限公司总经理； 目录 第一部分：策划背景 第二部分：策划目标 第三部分：策划主题 第四部分：策划内容 第五部分：项目辅助 项目策划背景 应诚信医院企划部主管梁主任之邀，本人于2010年5月上旬考察了郓城诚信医院，并与包括李龙涛院长在内的医院部分人士进行了沟通，双方就医院整体推广项目不断交换意见，深入探讨本项目的可行性和方案的可控性、有效性，达成初步共识。 项目策划目标 一、营销目标人群 二、营销目标策划定位 三、营销业绩目标 四、营销策略目标 一、营销目标人群：农村富裕人群、城镇中低端医疗消费人群 二、医院营销定位：打造鲁西南最具实力的民营医院 三、营销目标本广告宣传计划实施后，力争使医院收入提高20%以上 四。营销策略 整合营销传播是以消费者为核心，确定统一的促销策略，综合协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的信息，更有效地达到广告传播和服务促销的目的。 整合运用各种传播手段，使其效果发挥最大化，合理控制，有效规避投入浪费。 项目策划主题 整合营