青青实业有限公司2010年度营销策划书课件.pptVIP

青青实业有限公司2010年度营销策划书 我们为青青实业公司作出本策划书，目的在于： 避免缺乏预先安排导致的营销工作在行动和开支上的混乱 对公司未来的竞争战略、成长战略与品牌战略和各项营销职能战略的明确将有利于营销工作的一致性和连贯性 有利于定位的实施 未来不确定性的降低 对公司未来控制的加强 总体上增加实现公司长远目标的机会，同时增加公司的优势 一、项目背景 搪瓷种类繁多，按用途可分为艺术搪瓷、日用搪瓷、卫生搪瓷、建筑搪瓷、工业搪瓷、特种搪瓷等。搪瓷生产主要有釉料制备、坯体制备、涂搪、干燥、烧成、检验等工序。对于艺术搪瓷、日用搪瓷、卫生搪瓷、建筑搪瓷等，为了外观装饰和使用的需要，还需经过彩饰和装配。工业搪瓷设备则需经检测后再进行组装。2009年，从一些大商场提供的情况表明，既美观又卫生的耐用消费品——搪瓷制品走俏，尤以精制的搪瓷烧锅、不粘搪瓷炒菜锅、搪瓷洗菜池、烧烤炉、搪瓷内胆热水器等接触食物的搪瓷制品被看好。 搪瓷制品上的搪瓷层，对于存放或烧烤食物没有危害，当今世界的搪瓷工业正从传统产品生产转向高档消费品生产。有关资料显示，美国不到两亿人，搪瓷年消耗钢材130万吨，产品主要有家用厨房用品、卫生洁具、家用电器等，其售价高于其他材料制成的同类产品。我国有13亿人口，搪瓷耗钢每年仅52万吨。随着人民生活水平的提高和搪瓷工业结构调整，搪瓷的应用领域将会不断拓宽。 二、行业分析 目