农耕园销售运营方案.docVIP

农耕园销售运营方案 目录 目录 1 一、市场分析 2 (一)市场基本情况 2 ①地理位置及环境 2 ②周边同行业情况 3 (2)竞争对手分析 3 (3)本公司综合情况分析 4 优势 4 劣势 4 二、产品定位 5 （1）品牌表现策略 5 （2）品牌定位 5 a.会员及客户定位 5 b.价格定位 6 （3）消费群体定位 10 三、市场营销及管理 10 （1）营销策划 10 （2）广告策划 11 （3）广告媒介策略 12 ①网站推广 12 ②电台广告 14 ③电视广告 15 ④平面广告 15 ⑤成熟民间团体推广 16 （4）渠道拓展 16 四、客户管理 16 （一）客户管理制度 16 （二）园区会员的管理制度 17 一、市场分析 (一)市场基本情况 随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，人们对生命意义的认识发生了革命性的改变，人们开始空前的重视生命、重视健康，故休闲观光旅游成为当前的朝阳产业。 西安市城区人口646.32万人，加上郊县共有843.46万人，具有休闲观光活动的人群大约354万，每星期有一次活动需求，每年的休闲观光需求就有18408万人次。西安城区的公共活动场所，包括街头铝丝广场、公园以及近郊的“农家乐”等休闲场所年游客容纳量约3550万人次，秦岭北麓的峪道等，每逢节假日到处是休闲观光的人群，休闲观光需求与场所容量差距相当明显。发展生态农业是近年来郊区都市农业发展的趋势