2009中国户外媒体市场创投研究报告.pdfVIP

中国户外媒体市场创投研究报告 发表时间： 2008-05-17 来源： 龙耀资本 1 中国户外媒体市场简析 近年来户外媒体在中国的发展速度颇为惊人，仿佛就在一夜间，我们的周围 被各种打着户外媒体旗号的媒介包围。或安装液晶屏、或放置灯箱等，诸如楼宇 电梯、卖场、医院、公交、飞机、火车、银行等户外场所早已被跑马圈地，瓜分 殆尽，甚至像洗手间之类原本不容易被人注意到的小角落，也开始被形形色色的 公司挖掘出资源，冠以户外媒体之名。龙耀资本认为用“忽如一夜春风来，千树 万树梨花开”这句话来形容户外媒体在中国市场近年来的表现是恰当的。 那户外媒体是怎样一个行业？这个行业发展神速的原因又有哪些？ 户外媒体说到底是一种媒介，其载体形式主要包括电子屏幕、路牌、灯箱、 框架、车厢、大型充气模型、甚至霓虹灯等，而其投放位置一般选取人流量较大 的商业区、交通场所、住宅区甚至路边等。 首先宏观角度来看，中国的媒体监管力度一直很大，使得整个中国媒体市场 的能量远未释放。中国市场的媒介资源相对匮乏，广告主对有效的媒介资源非常 渴求，这是户外媒体能够在中国得以快速发展的需求基础。其次从技术角度来看， 液晶技术、数字视频技术、互联网等相关科技的进步也为户外媒体提供