透视广告创意中的文化心理效应.pdfVIP

形象品牌 一 63 意是无所不在的魔术师，它让没有生命的东西充满了诱惑。品牌是创意笔下的诞生物，让诱惑变得 阶值。本栏 目将启示你如何创造品牌设计，如何让品牌全面散发力量，创造出富有智慧的奇迹。 广告创意中的文化心理效应 发展到今天，特别是在经济不断向纵深发展的背景下，消费者对文化的积极认同和主动接受，使得广 化媒介愈来愈显示出它独特的魅力。广告创意要达到促进市场营销，塑造企业形象的目的，就应该发 j身的文化因素，展示消费者熟知的文化情景，充分考虑消费者的文化观念、使用产品与消费者共通的 等 ，实现广告与消费者文化的心理沟通。广告创意的核心并不在于引起注意或强化记忆，而是要与消 沟通，尤其要通过文化媒介来说服消费者，打动消费者，并取得他们的信任 ，这才是广告的真谛。 营销史上里程碑式的人物艾 ·里 众产生有效心理渗透的能力。广告发展到 一 、 广告中的文化心理渗透 们：广告进入了一个策略为王的 今天 ．特别是在经济不断向纵深发展的背 位时代，你一定要把进入潜在 景下，消费者对文化的积极认同和主动接