地铁周岁暖春有礼2015长沙地铁电视坐地铁集印花抽大奖营销活动方案.ppt

三、自媒体 自媒体方面要再网络上营造出“地铁热”，宣传地铁安全知识，倡导市民绿色出行。 主推平台是新浪微博（用户范围广，名人多且活跃度强）、豆瓣（文青聚集地，环保人士多）。 A、微博活动---“你记忆中的出行故事”，微博发送获得试乘券。 地铁达人活动转发预热1-2次，每次约10家本地媒体官方微博、本次名人及湖南当地名微博（我们都是湖南人、乐活长沙等）。 B、豆瓣社区活动（围绕地铁宣传+地铁试乘券） * 四、《地铁达人》活动 【活动简介】 “地铁达人”进社区活动是一个周期性质的活动。活动主要包括前两天文化展区搭建与展示，中间三天的海选报名，以及最后两天的节目录制和文艺汇演。社区选择主要是地铁线路站点周边社区。 * 【活动周期】 9-11月间共进6个社区，每个社区活动周期为一个星期（7天），周期示例如下图 * 时间周期 —— 9天（7天电视招募+2天地面招募） 活动地点 —— 客户楼盘周边人流集中的成熟社区 活动形式 —— 展示仿制地铁车厢 1、车厢外体设计醒目，可以用涂鸦方式绘上长沙地铁漫画地图以及长沙生活俗语（如：在长沙，有种挑衅叫哦改咯,有种不服输叫你又要哦改咯,有种期待叫有狠莫走,有种出门叫乘地铁）。 2、车厢内部布局仿真，突出舒适感，配有WIFI、轻快的音乐、杂志、绘本小说、周刊等用于社区居民体验。内部墙上附有乘坐地铁注意事项以及留言板。 3、条件允许可以布置列车长车厢，让市民感受地铁车长的驾驶快感。 4、为接下来的社区比赛预热。 目的——主要是为了让市民对长沙地铁有一个直观的感受，也勾起市民对乘坐地铁的欲望。留言板的设置主要是收集市民对地铁建设的一些意见，在报名前宣传整个比赛预热。 静态宣传期 * 时间周期 —— 3天 活动地点 —— 客户楼盘周边人流集中的成熟社区 活动形式 —— 延续静态展示宣传，下发地铁知识问卷，回收问卷，接受报名，进行初选。为新楼盘节目录制造势。 1、问卷的主要内容设置比较简单，主要是关于乘坐地铁的注意事项及其他交通趣味问题，安全常识以及市民对乘坐地铁的一些态度。 例题： “在车厢内在那个地方可以知道前方到站信息？” 2、在此期间，需要展出问卷上涉及的相关信息。 3、回收答题问卷，发放回执单，引导居民在录制当天聚集到录制现场（客户楼盘），凭回执单领取试乘券和小礼品。 4、根据赛制进行初选，最后决出36人进入最后2天的决赛，进行节目录制。 目的——让群众对乘坐地铁有更深入的了解，普及地铁知识，使地铁运营更加高效便民。通过问卷收集的群众意见有利于地铁建设的改进，征集选手进入决赛。 报名初选期 * 决赛录制期 周期 —— 2天 地点 —— 录制现场（客户楼盘） 内容 —— 节目录制、发放报名礼品、比赛汇演（节目主体表演者应源于社区人员，以更好的加强互动性） 1、现场发放前期报名礼品 2、节目参考： 1）地铁达人社区决赛节目录制，产生总决赛选手 2）社区老年艺术团准备精心编排节目并由地铁公司赠送老人免费乘车券 3）地铁知识小品以及现场问答，再次普及地铁安全知识 4）社区家庭和群众的表演，互动游戏，适当的融入地铁元素 5）文明办配套选送节目 目的——让群众在轻松的环境中对地铁知识有更深刻的印象，决出社区种子选手进入最终决赛，同时扩大“地铁达人”的影响力，提升长沙地铁的整体形象和节目的预期收视。 * 第四部分 回报细则 * 《地铁达人》总冠名合作资源回报 执行价格：400万元 160万为三频道广告费用，具体计划另议 （以项目执行及合同签订为准） * 一、媒体授权 （1）品牌享有地铁达人组织机构授权的地铁达人总冠名赞助商权益； （2）项目合作期间，品牌权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等宣传上使用； （3）合作品牌可以“地铁达人总冠名品牌”的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动 * 二、稀缺性植入资源 总冠名品牌独家享有2000张地铁试乘券 总冠名品牌可用地铁试乘券自行组织品牌活动。 总冠名品牌优先享有栏目内容植入合作 根据总冠名品牌产品特征，设计植入式合作内容，如： （1）地铁达人知识竞赛题库中可根据冠名品牌特点设计相关知识题。 （2）社区海选调查问卷体现冠名品牌权益 （3）优先享有湖南公共频道植入合作 帮助直通车等栏目新闻资源植入，共2期 （4）湖南娱乐频道晚间剧场《幸福剧场》、湖南公共频道晚间剧场《剧来神》 字幕报名信息植入，拟定2013年10月1日-2014年11月15日，总计76天 （5）《丁点真相》特别节目“小丁看地铁”20期冠名 执行时间：2013年10月1日-2013年12月31日 报名礼包 （仅作参考） * 报名礼包 （6）参与《地铁达人》活动报名者均可获得地铁达人