12.2广告媒介调查PPT.ppt

注1-2： 广告媒介调查;一、定义 1.定义 定义1：对广告媒体的功能、特点、实际状况所进行的调查，其目的是测定广告媒体量的价值和质的价值。广告学教程人大版倪宁 定义2:系调查消费者对于各种媒体的接触情形。物价出版社 黄升民等著 ; 定义3：指分析各类刊载广告信息媒体的特征，以及调查消费者对于各种媒体的接触情况。 复旦版程士安著 -----------------调查永远是计划的开端 -----------------没有调查就没有发言权;2.广告媒体调查与广告媒体计划 （1）媒体计划过程 a能够明确广告产品所处的市场营销地位和形势、营销战略计划、广告传播的目标和信息内容。 b在此基础上设定媒体目标，确定媒体战略，在广泛分析不同媒体类别的基础上选择适用的媒体类别，并由此选择适合的相关媒体，最后制定媒体使用决策。 ; 目的： 媒体计划是一个科学的媒体组合，目的是使营销商投入最低的成本，以最有效的方式把信息传递给最大量的潜在消费者。 目的1---畅通---选择 针对广告目的，运用适当媒体，这是发挥广告效果的途径。必须取得各媒体的详尽调查资料。 目的2---位置—预算 掌握本企业的广告媒体运用情况和竞争品牌在媒体上的广告策划及经费投入，合理、有效地分配广告费，安排媒体组合。;b.界定2---媒体