2018年市场营学试题附答案.docxVIP

2018年市场营销学试题附答案　一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。)　1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。　A.欧洲 B.日本　C.美国 D.中国　2、从组织创新的角度看，传统企业组织(有的学者称之为“命令──控制式组织”)的致命弱点是_________。　A.高度集权 B.效率低下　C.执行过时的营销观念　D.阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播　3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。　A.营销环境 B.宏观营销环境　C.微观营销环境 D.营销组合　4、反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的_________。　A.社会效果 B.本身效果　C.直接效果 D.促销效果　5、_________指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。　A.刺激物 B.诱因　C.反应 D.驱使力　6、_________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。　A.风险业务 B.市场机会　C.困境业务 D.环境威胁　7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x(亿元)，则第8年可能实现的营业额预测值是_________。　A.2.6亿元 B.2.9亿元　C.0.8