韶关市丹山推介案演示.ppt

开卷篇 神州丹霞白垩起， 南粤大地翘楚立。 丹山碧水彩云间， 飞瀑林海幽幽处。 丹霞山简介 广东旅游概况 世界自然遗产经济效应 中坚力量属性 丹霞山现状 纵横传媒简介 运用策略 二八法则的运用 价格体系 成功案例 丹霞山简介 丹霞山为世界地质公园、世界自然遗产、国家AAAA级风景名胜区、国家级自然保护区、国家地址公园 ，位于广东省韶关市仁化县和浈江区境内，面积292平方千米是广东省面积最大、景色最美的、以丹霞地貌景观为主的 风景区和自然遗产地。公园主要分为丹霞景区、韶石景 区、巴寨景区、仙人迹景区与锦江画廊游览区。到目前为止，已开发有丹霞景区的长老峰游览区、阳元石游览区、翔龙湖游览区。锦江画廊和巴寨景区是以自然山水观光为主，集科普、攀岩、考察、探险、休闲度假为一体的风景区,丹霞山是“丹霞地貌”的命名地，极具景观美学价值。 广东旅游现状 自1994年以来，广东的旅游创汇、旅游业总收入、入境旅游人数等主要旅游经济指标居全国首位。根据2005年末的统计，旅游从业人员，广东为全国第一，有82.90万人，几乎等于居第二位的江苏的两倍(41.89万人)；在固定资产原值方面，广东位居第一，为904.02亿元。其他如旅游企业营业收入、星级饭店营业收入、向国家上交营业税等项目，广东均列全国第一。 广东旅游资源具有门类齐全、组合良好、分布合理的整体优势，已成为全国最重要的旅游客源地之一。广东旅游业创汇能力已经相当于世界旅游业中等发达国家的水平，国家十分重视文化休闲服务业的发展，先后颁布了一系列文件和政策，及时指导和鼓励文化休闲服务业的健康发展。大量外来旅游企业介入，以其资金、技术、管理、服务等方面的竞争优势，将对广东旅游企业造成冲击。珠三角的饱和相比，边地区、广大山区具有较大的发展空间。东西两翼、粤北山区或以发掘传统工艺、历史遗迹为主，或开发民族民俗资源，或利用自然人文景观，发展各具地方特色的文化产业。 珠江三角洲为旅游增值容量最大地区，产值近300亿，占全省旅游的84%，其中广州、深圳、珠海大概占据了当中的60%，旅游收入占据了大概总容量的65%。 丹霞山的申遗成功，使广东拥有了一个世界级的旅游品牌，标志着丹霞山作为自然景区的特殊美学价值，已经得到了世界认可。从以往申遗成功后的市场效应看，几乎无一例外，景区和城市都出现了游客人数的成倍增长。广东人对丹霞山其实并不陌生，因此，珠三角游客更关心丹霞山申遗成功后，韶关及其周边地区还有没有更新鲜的玩法，这为韶关旅游产业转型升级提供了新的市场机会。 “中国丹霞”的申遗是以“中国丹霞”的名称申报，其对旅游市场的品牌作用主要体现为“丹霞地貌”这一品类，而不是景区本身。因此，宣传“丹霞地貌”的科学和审美价值，做大丹霞景区的品类市场，将成为未来旅游市场的主旋律。广东作为旅游出发地，游客更多的是对其他丹霞景区的出游感兴趣。 丹霞山要获得更大的市场份额，除了做好营销传播之外，还有许多工作要做。既要针对游客的实际需求，整合城市旅游价值链. 据不完全统计，2009的春节，大年初一至初七为止，丹霞山风景区共接待国内外游客近12万人次，同比增长15%。旅游收入近3千万元，同比增长4%。2009年旅游接待人次突破200万人次，实现旅游经济收入达3.5亿元，丹霞山进入兴盛时期。 中层人士浅析 积极进取、思想前卫、脑力工作者是当今社会中层人士必不可少要素，追求生活享受与消费品位，购物不在乎价格而注重质量与格调，青睐舶来品、奢侈品类，信用卡、保险类产品以及服务情有独钟，时尚、流行是代名词，频繁光顾餐厅以及娱乐场所，喜运动与旅游，重社交。当今社会占的比例大概有28%，就一线城市来说每年还以3%的速度快速增长。 丹霞山现状 关于世遗后期韶关丹霞山到中国丹霞的转化？ 谓之：近水楼台先得月，珠三角地区目前的传播？ 自驾游、文化游、老年游、自然景观游，特色农家游受众的拓展？ 拓展的主要地区，怎样去抓住有能力消费的受众？ 黄金周就要来临，我们需要做怎样的推动？ 二八法则运用 二八定律也叫“巴莱多定律”，是19世纪末20世纪初意大利经济学家巴莱多发明的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%其余80%的尽管是多数，却是次要的，因此又称二八法则。如果整个城市比喻是一个金字塔的话，高收入、高消费人群、有房有车一族无疑是处于金字塔顶端，所谓的黄金二八法则凸显无疑，毋容置否这类人群的这类特定属性。曾有多少广告主埋怨，企业的广告费一年几个亿，真正有效的其实也只有2