2009年舒蕾蚕丝去屑新品上市推广策划案（内部商超案）.ppt

舒蕾品牌策划部 2009年2月 目录 活动背景 活动介绍 合作计划 活动背景 2009年2月，舒蕾将通过蚕丝去屑新品的上市，帮助蚕丝成为继焗油之后第2个英雄家族。 3月-5月，舒蕾将投入逾亿元人民币，对蚕丝系列进行密集的整合传播推广，促进其销售增长60%以上。 360°上市支持 ATL支持－TVC 投播时间：2008年3月-5月 媒体选择：央视+卫视联播+重点A类城市地方台，实施有重点、无缝隙的密集投放 投放力度：SOS＞5%， 2个月内达到3000GRP以上 ATL支持－媒体组合 覆盖目标人群接触媒介的一天 BTL支持-卖场宣传 目录 活动背景 活动介绍 合作计划 活动主题 真丝顺滑，真实美丽—— 舒蕾蚕丝“丝路淘宝” 活动形式 购买舒蕾蚕丝产品满25元，即可踏上“丝绸之旅”，并获得4次前进机会，每次前进的步数由消费者转动“秋千转盘”随机决定。在前进过程中，从“敦煌”出发，停留在“罗马”可得环保购物袋，停留在“波斯”可得蕾丝化妆包，停留在“富士山”可得时尚蕾丝伞，回到“敦煌” 可得蚕丝空调被。如同一人次多次中奖，只能领取最高级别奖项；如未中奖，可得蚕丝去屑60ml试用装一份。 活动道具 从左至右依次为游戏道具、主题堆码、X展架 活动赠品 目录 活动背景 活动介绍 合作计划 双赢目标 舒蕾将为蚕丝系列投入巨额ATL传播费用，并通过终端宣传的整合拉动销售增长，同时帮助客户提升卖场形象。 形式新颖的推广活动和内容丰富的促销赠品，将帮助卖场积聚人气，提高销售达成率。 客户支持 推广支持：请各门店明确店内推广活动档期并在卖场入口或中庭提供4平米活动区域 主题堆码占地约3平米，游戏道具占地约1平方米 活动场地请提供电源 促销支持：DM海报，堆码、端头等特殊陈列 请明确各门店DM海报、堆码和端头的档期及摆放位置 人员支持：请协助办理活动临时礼仪人员进场 谢谢！ Slide * * 丝 路 淘 宝 舒蕾蚕丝柔滑系列推广活动方案 ATL75M BTL25M 推广活动：消费者互动游戏+抽奖 POS：货架包装+主题堆码+主题端头+包柱 促销活动：套装+加量装+精美赠品+主题抽奖 TVC：央视+卫视联播+重点区域地方台+分众+卖场液晶 时尚杂志+网络+地铁+户外 AM8 :00上班路上 看到舒蕾户外、地铁灯箱、楼宇液晶广告 AM9 :00-12：00上班 上网收邮件、找资料看到舒蕾广告 AM12 :00-PM1：00 午休时间 上网或翻翻时尚杂志，都能看到舒蕾广告 AM7 :00早餐时间 吃早餐，同时打开电视看新闻，看到舒蕾广告 PM5:00-6:00 下班路上 路线同上班 PM6:30-11:00 吃完晚饭，看着电视正好有舒蕾的广告 候车亭 地铁 分众 周未去超市购物，看到舒蕾的卖场液晶、卖场宣传、推广促销活动，想起一周来看到的广告，产生实际购买！ 全国500家重点大卖场，3月22日-5月15日按档期轮流开展活动 游戏道具上有专门位置用于赠品出样 环保购物袋 蕾丝化妆包 时尚蕾丝伞 蚕丝空调被