2013快乐男声王者之路招商方案.ppt

跨屏娱乐整合营销方案 （名称待定） 2013快乐男声王者之路的项目简介 2013快乐男声王者之路的传播策略 目录 content 2013快乐男声王者之路的商务合作 2013快乐男声王者之路的项目简介 1 今年夏天最火热的选秀节目；中国市场王者地位的院线品牌，强强联合打造2013年热点事件。 激情！跃动！ 一场流行文化和音乐偶像完美结合的青春盛事，独一无二的现场互动、潮人和新声代偶像亲密沟通！ 2013快乐男声简介 20万人 2010年 2005年 17万人 2007年 15万人 历史报名人数 2009年 15万人 2006年 10万人 2004年 5万人 2011年 15万人 7届大选，平均收视率 3.7% 累积观众收看规模为 16亿 年份 收视率 观众规模 2009年 4.1% 2.82亿 2010年 2.2% 2.06亿 2011年 2.9% 2.33亿 快乐品牌历史数据一览 万达电影院线成立于2005年，隶属于万达集团。截 止2012年底，万达院线旗下拥有五星级影城超过115 家，银幕总数1000多块；2012年完成票房总收入 接近 25 亿元，全年观影人次突破 1.5亿。 其中，全国前10大院线占全国票房总产出的70% 万达独占其中30%的市场份额。 亚洲排名第一 中国规模最大 2013万达院线简介 跨屏娱乐整合的新玩法 电视与电影的整合娱乐营销新模式 开启娱乐新模式 项目概念 悬疑未知的 观众投票 粉丝们热力的 尖叫呐喊 大咖评审的 犀利点评 把快乐男声搬进电影院 电视屏幕 电影屏幕 让观众在”影院里看电视”，享受高清大银幕，环绕音效，等诱人的娱乐体验 快乐男声播出安排 影院城市及播出设置 十城同步直播 北京、上海、天津、重庆、广州、武汉、成都、西安、 南京、沈阳十大城市，每期挑选四城市设为投票场，其它六个城市为观摩场，万达院线播放在总计100场次。 2013快乐男声王者之路的传播策略 2 搭载湖南卫视、万达院线、天娱传媒三方的宣传资源，在线上和线下开启项目的宣传，把传播做到最大化。 湖南卫视在总决赛开始前4周播放该项目的宣传片，持续至该项目结束之日（15秒版本），每天播出5次。共计90天，约XXX次 线上传播 线下传播 邀请天娱传媒的艺人（往届的快男、快女）作为该项目的宣传大使，在总决赛开始前，在全国范围内的万达广场，举办4场宣传活动。 项目的传播策略 2013快乐男声王者之路的商务合作 3 灵活、丰富的整合营销资源，为品牌提供充裕的热点话题炒作空间为品牌宣传注入鲜活的生命力，品牌营销事半功倍 呈现途径1、影院阵地权益配置 影城大厅立牌 在活动举办地的影城大厅摆放带有产品信息的大型立牌 露出频次： 10个影城*10天 呈现途径2、主题影厅包厅权益配置 影厅入口处 影院座椅 银幕两侧 活动当天，影城入口处可摆放赞助商宣传易拉宝、三角展板等宣传物； 赞助商获得对影厅内的座椅进行品牌包装的权益（LOGO椅套，或观影人员便签背贴等） 赞助商获得在荧屏两侧的创意展示权益.(荧光LOGO,吊幅广告、异性立牌、展架等) 呈现途径3、商务合作分会场植入 作为2013快乐男声总决选的分会场，每场比赛将会有4次的切屏画面在电视节目里播出（每场比赛仅限一个城市） 第一次切屏 第二次切屏 第三、四次切屏 在开场时影院现场观众与电视节目现场观众进行互动（打招呼等） 当比赛进入到投票阶段时，主会场与分会场进行票数统计时 四次互动切屏 每场比赛会有两名幸运观众获得一次用视频连线为偶像加油的机会 镜头切换到万达影厅分会场时，赞助商陈列在影厅内的宣传物料或投票手机登产品，将通过节目直播全国 影院座椅示意图 6分钟 节目硬广中插时段说明 6分钟 映前15-10分钟 6分钟 节目中插播广告 观众入场 节目中插播广告 节目中插播广告 快乐男声宣传片 赞助商广告交替播放 节目正片 节目正片 节目正片 由于与电视节目的信号同步，所以当电视上播放广告的时候，影院也会进入相同时间的广告 节目硬广资源配置 6分钟 节目中插播广告 节目正片 票务权益配置 10个城市 票数总量 10 * 开放1个影厅 / 城 300 座位数量 / 厅 * 10 10场比赛 30000 活动会以不售票的形式进行开展，所有的票务将会作为赞助商的回报权益由赞助商自行支配 银幕两侧示意图 商务合作——首席赞助商 资源总价值1886万 （仅限1席） 资源类别 呈现形式及内容 广告价值/元 映前广告 15秒*70天*10城市*35个影城 935万 卫视植入 5″/次*1次/期*10期 （合计在电视直播时露出10次） 150万 主题影厅 （1个主投票场+3个观摩场）*10期 120万 阵地展板 10期*10影城 活动背景板呈现