CI设计(一）_基本理论.ppt

第1章  CIS的基本理论 课类型：实践工程设计（运用课件多媒体教学，实践设计、上机制作，教师指导） 总学时160学时 理论64学时 实践96学时 班级：08装潢 08图形 （３）CI战略的关键是以企业的经营理念为核心。 　　对内——统一企业所有员工的价值观，建立统一的行为标准，形成员工对企业的认同感和归属感，在企业内部形成向心力，凝聚力，以统一的行为表现和视觉识别对外进行传播与沟通。 ????? 对外——以公共关系，广告，传播性工作，形成企业对外的统一标志，统一造型，统一色调，力求企业在以上所有的对外传播中均以统一的形象在社会公众面前展示自身，从而赋予企业形象一种统一且具有个性化的信息特征。 （４）CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。 1.2.3 CIS的兴起 现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“Corporate Identity”这一术语。 例：美国IBM公司International Business Machines Corp （国际商用机器公司） 1.4 CI的特质 　　无庸置疑，CI对于创造理想的经营环境而言是不可缺少的。但，实施CI则必需同时兼顾建立理想的经营理念和塑造良好的企业形象双方面进行。尤其是针对企业外部诸因素，应采用有效的信息传达符码，以期达到互相交流，造成社会大众的认同，共享企业独特的价值观。 　　由上面两图可见，企业经营面对不同社会因素，就需强有力的信息传递符码，对内达成统一意志、向心归属的机能，对外建立企业识别、社会认同等效用。所以，必需将企业的理念与行为，透过各种表现形式加以象征化、同一化、标准化、系统化，这种种具体表现与设计系统是为CI开发最重要的整体运作之基础。 　　CI是企业信息传达的关键所在，如下图所示，作为视觉统一性的CI，正位于企业、信息传达和艺术的重叠处。就当今成功的CI案例中可以看出，CI与以往的企业所谓的形象战略具有较大的差异，有以下特质: 　　一·CI非架空的经营理论，而是从市场行销、设计表现水准提高为经营哲学、企业文化的具体行动。 　二·CI是企业所有部门、员工的共同任务，而非只是广告、宣传部门的职责。 　三·CI涉及所有与形成形象有关系的因素，不只限于设计出标识字体与商标。 　　四·CI传达对象是企业员工、社会大众和机关团体，非只向消费者告知信息。 　五·CI动员与企业有关的所有媒体传达企业讯息。 　六·CI是长期规划、定期督导管理的组织、系统化作业，非短期的即兴行为。 CIS由产业时代开始，进入现代化成熟的资讯时代。其实践性、战略性和未来性，都值得做深刻探讨。CI的属性是在完成企业形象的战略中，极重要的视觉设计要素。须承接观念论的抽象理念，并以落实为具体的视觉符号，以刻画企业个性。 1.5 CI的生成 CI是具有时代性的，据研究认为第二次世界大战以来，企业经营能力的构成已由一轴指向的时代，转为二、三轴指向的时代。如图: 1945-1955年间，由于物资缺乏，产品供不应求，企业只要推出价廉物美的商品，就会畅销，这是处于单靠商品力一轴指向的时代，是企业发展的初级阶段;1955-1965年间，因为技术开发，大量商品出现，对于一般商品而言，物美价廉已成为理所当然。故，企业力的提高，还要依靠推销员的推销，才能在市场上赢得较大的份额。 这段时间是“商品力+推销力的二轴指向时代;1965年以来，市场上充满价廉物美的商品，而且企业家都在加倍致力于商品的推销活动，消费者面前的商品有了更多的挑选余地。在这种情况下，只有企业形象好的企业及其产品才能在对手如林中独占鳖头。这就说明现代企业力的构成除了 商品力、销售力之外，还要加上形象力。即三轴指向的时代到来。 商品力+推销力=二轴指向时代 商品力+销售力+形象力=三轴指向时代 今天，企业和商品处于相同的条件下，由消费者来选择，企业间和商品间的差异主要体现在企业形象和产品形象上，因此，导人CI，强化企业力的第三轴指向，即形象力，这是一种以形象致胜之路。CI的产生有以下原因: 经营成功与否，与企业内部人、事、物息息相关。为适应时代，具有前瞻性的企业，对于经营策略的统整作业，均会发出自觉的需求。 如:吸引人才、确保生产力:招聘员工时，能否吸收优秀人才，储蕴生产能量，保证企业作业生产力的持续，避免人事变动频繁，均有赖于形象好坏。CI的建立，可受到社会认同与信赖。激励员工士气、改造组织气候:CI中的VI，具备包装功能，能创造耳