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运营商游戏基地网络互动整合推广案 社会化媒体运营•领导形象包装•日常新闻发布 三箭齐发！速造品牌影响力 运营商游戏基地基地社会化媒体运营推广方案 目录 一、游戏基地社会化媒体运营项目背景、现状分析及项目目标 二、游戏基地社会化媒体运营项目总体策略 三、游戏基地社会化媒体运营项目规划 四、游戏基地社会化媒体运营项目效果预期 游戏基地社会化媒体项目背景 【客户】某网络科技有限公司 【时间】2013年 全年 【背景】游戏基地品牌社会化媒体运营推广 【内容】围绕规划话题点进行社会化媒体运营及推广 【目标】高效快速促进用户使用游戏基地 【项目规划】通过微博、SNS等社会化媒体方式，引导既有C网电信用户兴趣，使其转化为游戏基地用户 现本案为运营商游戏基地基地开展的 社会化媒体运营推广方案 游戏基地社会化媒体定位目标思考 运营商游戏基地 社会化媒体—— 并不单单只是品牌官网的延伸， 更应该是一个 代表品牌个性和魅力的“内容聚集平台” 游戏基地想聚集怎样的人？ TA们会喜欢怎样的平台？ 游戏基地用什么吸引TA们？ 希望TA们为游戏基地带来什么？ 如何让TA们来为游戏基地所用？ 游戏基地社会化媒体定位目标思考 “Something is True” 游戏基地社会化媒体运营及推广目标 让Gamer感触真实的前卫智能游戏平台 以用户为中心，围绕用户不断加强了解、持续吸引新用户，留住老用户 关键词：游戏基地、体感游戏、游戏速递、首发预告、 目录 目录 一、游戏基地社会化媒体运营项目背景、现状分析及项目目标 二、游戏基地社会化媒体运营项目总体策略 三、游戏基地社会化媒体运营项目规划 四、游戏基地社会化媒体运营项目效果预期 游戏基地社会化媒体项目总体策略 @运营商游戏基地 2013运营推广体系 新品首发、体感游戏、资费优惠、 游戏宝典、营销活动 新浪微博、T牌微博、搜狐微博、 人人网协调联动运营推广 新浪、T牌、搜狐 三大微博差异化运营 微博、SNS两大社会化媒体，渗透式植入 三大核心 两大手段 五大版块 四大阵地 以用户为中心 一个中心 目录 一、游戏基地社会化媒体运营项目背景、现状分析及项目目标 二、游戏基地社会化媒体运营项目总体策略 三、游戏基地社会化媒体运营项目规划 四、游戏基地社会化媒体运营项目效果预期 游戏基地社会化媒体项目规划 根据规划，通过有序的内容，有效吸引用户，留住用户 策划新颖的互动形式，增进与粉丝零距离沟通 通过社会化媒体工具没立方内容库、评论库、舆情监测、CRM系统、微博蜘蛛推送 结合线上发起线下活动宣传，相互呼应造势 目录 一、游戏基地社会化媒体运营项目背景、现状分析及项目目标 二、游戏基地社会化媒体运营项目总体策略 三、游戏基地社会化媒体运营项目规划 四、游戏基地社会化媒体运营项目效果预期 1、游戏基地官方微博运营 2、游戏基地人人网主页运营 游戏基地官方微博运营 用户到达游戏基地后将看到什么？ 冷清 OR 热闹 ？ 如何铺排热闹场面? 如何激发用户活跃？ 其他活跃用户的微博内容 微博、相册、转发 有序规划的丰富微博内容 通关秘籍攻略 微博活动中丰厚的礼品 游戏设计理念 游戏基地品牌资讯 业界新闻、游戏快报 好玩有趣的各类活动 形形色色的游戏新品 游戏基地规划后必先铺排好各栏目内容 Something is True体感游戏 意见领袖推荐 25% 20% 10% 25% 20% 游戏基地官方微博运营 版块内容规划 目的 栏目名称 内容方向说明 新品首发 传播游戏基地游戏首发预告、首发播报 吸引潜在用户喜爱和关注，提升粘性 #首发报道# 分享即将上线首发的最新游戏 #理念周边# 介绍最新游戏的设计理念、原画设定、周边 #业界新闻# 及时更新公布国内外业界（电信外界）最新新闻 特色功能 以介绍体感游戏 产品传播 以 “Something is True”为卖点，引起既有与潜在用户兴趣 #翼体介绍# 对体感游戏进行详细介绍，植入电信ITV宽带业务 #翼体游戏# 分享现有最新体感游戏 资费优惠 资费收费标准 套餐优惠 对收费游戏进行包装，引导用户转化付费 #资费标准# 介绍付费游戏的优点，及引导用户参与消费 #套餐优惠# 分享最新活动、套餐资费优惠信息 游戏宝典 客户端品牌教育 攻关秘籍、趣闻分享 树立专业游戏品牌形象，分享游戏、攻略秘籍，提升美誉度 #精打戏算# 分享攻略、秘籍、原设、动漫等游戏相关信息 #游言戏语# 以趣味方式分享游戏基地内容 #游戏快报# 以日报形式报道游戏相关新闻、信息 #时事热点# 搜集当下热门时事，结合品牌内容创作段子 营销活动 精彩创意活动 定期策划活动，提高粉丝互动率 微博主题活动 微博最粉丝、高分晒单、有奖竞猜等常规活动 大型主题活动 官方主题活动、MiniSite活动 线下主题