《管理经济学》第2章_需求理论和分析.ppt

第2章 需求理论 2.1 个人需求 2.2 市场需求 2.3 总收入和边际收入 2.4 价格弹性 2.5 收入弹性 2.6 交叉弹性 2.1 个人需求 个人需求受到收入的限制 消费者购买决策：在收入一定的条件下，选择能最大限度满足个人需要的物品或服务。 消费者购买决策的依据：最大限度满足个人需要的产品和服务组合 需求法则：价格和需求量之间成反比关系 如何减少汽车使用带来的北京的大气污染？ 2.2 市场需求 市场需求：所有的个人需求之和 2.2.1影响市场需求的因素 产品价格 消费者收入 相关产品价格 消费者偏好 消费者对未来价格变化的预期 2.2.2 需求函数 需求函数：需求量与影响这一数量的诸要素之间的关系的一种数学表达方式。 QD=f（P，I，P0，T，E） QD：需求量 I ：消费者收入 P0 ：相关产品价格 T ：消费者偏好 E ：消费者对未来价格变化的预期 QD=B+apP+aiI+a0P0+atT 系数ap、ai、a0、at表示有关变量变化一个单位会使需求量变化的数量。 如果假设其他变量不变，则需求量和物品价格之间的关系为： QD=B+apP B:影响需求的其他因素对需求的综合影响 ap :价格系数（价格变化一个单位带来需求量变化ap， ap≤0） 2.2.3 需求曲线 需求曲线：除价格外其他因素不变的条件下，反映需求量与价格之间关系的曲线。 2.2.4 市场需求和企业需求 企业关心的是企业需求，而非市场需求 所有企业需求之后构成市场需求 为什么“世界拉面协会中国分会” 使用价格串通的方式提高方便面价格，而不是各个企业分别采取行动？ 企业需求和市场需求的区别：竞争者的决策、消费者的偏好、其他产品价格 2.3 总收入和边际收入 衡量企业规模的大小的主要指标是什么？ 2.3.1 总收入 企业成功与否的标志是从销售中得到的总收入 总收入=价格×销售数量 价格的提高和销售数量的增加并不一定带来总收入的增加 2.3.2 边际收入 边际收入:多销售一个产品带来的总收入的变化 边际收入递减：边际收入随着销售量的增加而递减 边际收入为负值意味着多销售一个产品带来的收入不足以弥补因所有产品降价带来的损失 边际收入为零时企业的利润最大 2.4 价格弹性 2.4.1 何谓价格弹性 价格弹性是企业定价的依据 价格弹性：价格变化百分之一，会使需求量变化百分之几 △Q/ Q0 Ep = △P / P0 一般情况下，价格弹性为负值 根据价格弹性划分需求关系的种类： Ep＜-1，弹性需求 Ep = 1 ， 单元弹性 -1 ＜Ep ≤0，非弹性需求 2.4.2 影响价格弹性的因素 是否有替代品 在收入中所占比重 时间的长短 2.4.3 价格弹性和决策 非弹性需求产品：降价会减少总收入，涨价会使总收入增加 有弹性需求产品：降价会使总收入增加，涨价会使总收入减少 单元弹性需求：价格变化对总收入没有影响 2.5 收入弹性 2.5.1 何谓收入弹性 收入弹性：因收入变化百分之一，而引起的需求量变化的百分比 △Q/ Q0 EI = △ I /I0 Q0：原有需求量 △Q ：需求量变化 I0 ：原有收入 △ I ：收入变化 一般情况下，收入弹性为正值 2.5.2 低档品、必需品和奢侈品 低档品： EI ＜0 必需品： 0＜EI ≤1 奢侈品：EI ＞ 1 2.5.3 收入弹性和决策 经济周期对不同产业的影响是不同的 在繁荣期，奢侈品的销售增长速度快于收入的增长速度，而必需品的销售增长速度低于收入的增长速度 在衰退时期，奢侈品的销售减少速度高于收入减少的速度，而必需品的销售变化不大 2.6 交叉弹性 2.6.1 交叉弹性 何谓交叉弹性：某种其他商品的价格每变化百分之一，会使该物品需求量变化百分之几 △Q /Qx Ec = △ P / Py Qx:X产品的需求量 Py :Y产品的价格 2.6.2 替代品和互补品 替代品： Ec ＞ 0 互补品： Ec ＜ 0 2.6.4 交叉弹性和决策 生产相关产品的企业决策 生产替代品的企业：？ 生产互补品的企业：？ 交叉弹性在行业划分中的应用： 交叉弹性为正值，且较大，则为同一行业 交叉弹性为负值，且较小，则为不同行业 作业一：确定需求函数，绘制需求曲线，并解释曲线形状的特征和原因。 第1组：颐和园提供糕点 第2组：颐和园佛香阁、苏州街联票 第3组：颐和园电瓶车、滑竿游 第4组：学校宿舍、办公