【广告策划-PPT】社会化媒体营销：网络品牌推广微博.ppt

目录 为什么要做网络品牌推广 什么是“微博” 如何用好“微博” 其他网络渠道介绍 为什么要做网络品牌推广 网络普及化 《新京报》10年7月显示：我国网民达到4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%，4.2亿网民中，约有4914万的网民只使用手机上网，占网民总数的11.7%。 人们工作、生活习惯的改变 随着电脑和网络技术的普及，更多的人在工作和生活中离不开电脑，致使很多人对电脑产生了依赖感，以及随着网络功能的完善，购物，娱乐，沟通等已经实现网络化。 网络传播效率 网络媒体，不同意传统的纸媒，电视媒体具有局限性，但网络不受时间地域的限制，可以随时随地上网，随着wifi和3G、GPRS的不断成熟和发展，上网成为更加轻松便捷的事情。从而也使信息可以快速的传播。 小调查 每天使用网络3小时以上 每天使用网络5小时以上 每天使用网络8小时以上 通过网络获取信息量超过看报，看电视 在网上充手机费，买书，团购等 在网上看电影，玩游戏等娱乐 有微博的 什么是“微博” 微博发展史 微博界面 如何用好“微博” 做好定位 如何用好“微博” 选好“阵地” 如何用好“微博” 做好细节 如何用好“微博” 用好140个字 个人娱乐化，企业拟人化 图文配合是王道 如何用好“微博” 内容要独特 内容要“专” 符号巧利用 利用好热点 引导要讲究 时间要掐准 关系要搞好 如何用好“微博” 利用好大平台、资源 其他渠道介绍 blog SNS BBS IM EDM 视频类网站 购物类网站 …… 好的微博=定位+执行 注：部分数据来源于网络，仅供参考。 4A广告策略培训 我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。 但是，在制作出一个好的广告前，我们苦心发展策略(strategy)，准备简报(brief)，并非是官僚行事，而是绝对必要的。 这样做可以证明我们在提供解决方法之前，就已彻底了解问题所在。 策略如同目标。 就拿掷球来说，如果没有目标方向，不管我们以多完美的姿势将球丢出去，一切都将不得要领。 没有目标，一切都是坏球！ 广告作业中的语言 在我们日常广告作业中，离不开和工作伙伴的交谈。 我们沟通中发生的问题绝不是语言上的问题，而是想法 （语言所传达的语意）的歧义问题。 我们每个人来自不同的专业背景，我们会有不同的想法，这不是问题。 但如果我们因不能用一致的语言交换不同想法，而导致语意传达错误，从而影响工作效率，则是大问题。 所以，我们沟通的语言必须确切、单纯、精准。 这不同于生活上闲聊的语言。 如此，我们才能知道要真正解决的是什么难题(Problem)。 广告作业中的难题 许多时间花在沟通上。 广告被勉强去完成它不能负荷的任务。 客户服务人员经常处在左右为难的境地。创意人员的创作热情一次次被浇灭。 很多人在说自己知道的事，而不是在说别人想知道的事。 很多人在做自己喜欢的事，而不是在做应该做的事。 每个人都在追求既有“效率”又有“效果”的广告。 可是，不能符合商品真正需要的广告每天都在出现。 有人浪费时间，有人浪费金钱。 这些都是难题（Problem） 创意人的三戒 ： 切勿 匆促完成一件工作。 到头来，你必须再做一遍。 而且做得更急，更差。 切勿 在没有策略可作依据的情况下为客户工作。 没有策略作依据，你、或者客户要如何来评断作品的好坏呢？ 切勿 匆忙展开工作，除非工作单上附有一份充分详细的简报。 没有简报，你就会弄不清楚你在做什么； 没有工作单，你只会徒劳无功。 I can take anything but shit, because this is not a shit business! 什么是策略？What is a Strategy 一位风趣的媒体总监，曾经对目标和策略的不同下了一个定义，“我的目标是到办公室，我的策略是搭巴士去。” 策略就像是一张路线图。没有策略， 你将毫无目标地在 客户想要的， 创意人员希望给客户的， 业务主管认为卖得出去的，三者之间打转。 如此这般令人气急败坏毫无目标的旅程，到最后必定走投无路。 什么是策略？What is a Strategy 对每一个客户，都应有独一的策略。 每一个客户，无论是大、是小，在活动中或呈休息状态的，容易或难以应付的，现有的甚或是潜在的。 在向客户提案之前，先草拟策略。 通常一草拟策略取代创意作品的提案方式，更能是客户确信你对他的业务有了彻底的了解，而使你顺利争取到广告代理权。 如此不但花费少且不致于浪费宝贵的创意投入或打击创意士气。 策略可以证明你已好好想过他的业务，而非只是一头