中兴汽车2007年度互联网推广竞标方案.ppt

理解Brief 07年网络推广如何提升中兴的品牌形象 07年的网络推广如何提升无限和威虎的产品认知度 如何有效组合硬广、活动、公关，进行立体式网络推广，实现广告回报效果最大化 市场背景 竞品活动: 联手百路驰轮胎 打造“敦煌沙漠驾控之旅” 陆风快乐节油总动员 陆风征战——2006中国越野锦标赛 陆风汽车－CCTV大型文化考察活动《玄奘之路》专题 中兴的品牌扫描 中兴汽车06年宣传点 主题活动： 无限不畏远征难 中兴携手CCTV重走长征路 威虎皮卡“国内”上市、无限长征纪念版首发 营服共战—2007中兴汽车商务年会 百万回报， 中兴大型促销活动 营销事件： 3000台威虎皮卡出口利比亚 皮卡王威虎——入围中国汽车集成创新大典 北京车展中兴汽车外销定单5000辆 中兴汽车正在“开进”美国市场 中兴汽车的品牌定位： 而我们却发现： 中兴汽车产品的技术和外型已处于国际水平，但国内的消费者对此认知度却并不高 中兴汽车品牌自身还未形成独特的、区别于竞争对手的品牌文化 中兴汽车在06年的宣传点多，但影响力有限，缺少后续跟进报道 中兴汽车的数千辆威虎、无限出口国际市场 与CCTV合作重走长征路活动 中兴汽车百万回报促销活动 …… 中兴汽车在互联网上的推广活动支持力度不够 较之竞品互联网推广费用低 06年的互联网推广并没有得到同样的ROI 如何解决上述问题 品牌的公关推广 公关推广思路： X * N = M / 年 专区建设： 品牌专区： 在垂直汽车类媒体的国产车频道中开设品牌专区频道 中国互联网环境分析 中国网民的规模及特征： 创意点： 创意表现： 产品AD1 广告形式展示： 新浪汽车频道首页 1顶通(两轮播)PV：522,000； 2流媒体PV：1,045,000; 3导读区右按钮PV1,045,000; 4 要闻区商讯文字链 PV：1,045,000; 5 全屏 PV： 87,000. 1 2 3 4 5 广告形式展示： 新浪汽车频道/ 6所有子频道对联 PV：720,000； 7内页上小通栏PV：6,480,000; 6 7 广告形式展示： Sohu汽车频道/ 1首页顶通(两轮播)PV：303,420 2首页导读区右按钮(两轮播) PV：303,420 3内页浮标PV：1,699,000 1 2 广告形式展示： Sohu汽车频道/ 3内页浮标PV：1,699,000 4所有子频道上通栏 PV：849,000 4 3 广告形式展示： 中国汽车网/ 1首页对联PV：1,668,312 2新闻内页画中画PV：115,000 2 1 广告形式展示： 太平洋汽车首页/ 1首页通栏 01 (两轮播)PV:563,000 2汽车评测内页右侧2 PV：136,000 3首页02通栏 PV：563,000 2 1 3 资源列表 软文发布、负面处理、汽车评测、活动支持 无 中国汽车网 4 软文发布、负面处理、论坛发帖、活动支持 无 太平洋汽车网 3 软文发布、负面处理、活动支持 专区数据、竞品对比 搜狐网 2 软文发布、负面处理、品牌论坛、活动支持 专区数据、竞品对比 新浪网 1 其他资源 车型数据 网站 序号 核心门户/专业网站车型数据库资源表 广告资源 软性资源 囊括国内9家强势网络媒体的网上购车频道、购车板块、购车等栏目，并且涵盖了这些网站的 “购车信息查询”、“新车报价查询”、“购车综合查询”等搜索查询工具 选择理由 竞品查询搜索结果页通栏 网上购车搜索查询系统可以覆盖全国90%以上的互联网潜在购车用户，每月使用查询工具的用户超过200万人次，每月有6000多名消费者通过购车通道在线预订车辆。 竞品查询搜索结果页 购车搜索查询通道 广告形式选择 选择理由 频道选择 网站 价格查询终端页面投放 面向强烈购车意向的消费者进行有针对性的广告投放。 精准投放 专区数据、车型对比、公关软文 上海热线 9 专区数据、车型对比、公关软文 21cn 8 车型相关数据、公关软文 千龙网 7 车型相关数据、公关软文 新华网 6 专区数据、车型对比、公关软文 网易 5 专区数据、车型对比、公关软文 中国汽车网 4 专区数据、车型对比、公关软文 太平洋汽车网 3 专区数据、车型对比、公关软文 搜狐网 2 专区数据、车型对比、公关软文 新浪网 1 资源配合 网站 序号 网络购车搜索查询通道 预算分配 新浪 搜狐 太平洋汽车网 中国汽车网 活动 硬广 预算 车展 奥运 车展 车展 汽车频道 汽车频道 报价、产品、图片 报价、产品、图片 30W+40W 50W+40W 10W+6W 10W+6W 报价搜索 9家强势网络媒体 8W 200W 折扣 配送 6折 6折 5折 5折