市场中介法.ppt

第五章 市场中介法 第一节 广告法 第二节 拍卖法 第三节 资产评估法 第一节 广告法 一、广告法概述 (一)广告的概念和原则 1.广告的概念 广告是广告主以公开付费的方式，通过一定的媒介或形式向社会或公众传播商品、劳务、服务及其他信息的宣传活动。简言之，广告就是向公众告知某件事物，即“广而告之”。广告一词属于外来语，源于拉丁文(Advertere )，有“注意”、“诱导”的意思，即吸引人的含义。 第一节 广告法 2.广告原则 广告原则是指广告经营者和广告客户在刊播、设置、张贴广告时必须遵循的原则。依据《广告法》规定的精神，广告必须遵循以下原则: (1)真实性原则 (2)合法性原则。 (3)思想性原则 (4)公平、诚信原则 (二)广告法的概念和调整对象 1.广告法的概念 我国的广告法是一个非常宽泛的概念，它是指调整广告主、广告经营者、广告发布者、广告监督机关以及用户和消费者之间在广告宣传、广告经营和广告管理中所发生的各种社会关系的法律规范的总和。 第一节 广告法 2.广告法调整的对象 广告法调整的对象包括广告宣传关系、广告经营关系、广告管理关系: (1)广告宣传关系。广告宣传是指企业、事业单位、机关、团体、公民个人承担费用，通过一种媒体或几种媒体进行的自我宣传。 (2)广告经营关系。广告经营是指广告经营者和广告发布者通过广告设计、制作、代理、发布为广告主提供单项或全方位服务，并以此获得相应报酬的行为。 第一节 广告法 (3)广告管理关系。广告管理是指国家广告管理机关依据法律、法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的活动。广告管理关系即广告管理机关与广告活动参与者之间管理与被管理的关系。 对广告活动参与者来说，广告法规是他们行为的准则;对广告管理者来说，广告法规是他们管理的法律依据。 二、广告准则 (一)广告准则的概念 广告准则是指一切广告都应当遵循的广告发布标准，是发布广告的一般原则和限制，是判断广告能否发布的标准。 第一节 广告法 (二)广告准则一般标准的法律规定 广告准则的一般标准是关于在一切广告作品中就广告内容应遵守和应禁止的规定 1.广告不得有下列情形 (1)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌; (2)使用国家机关和国家机关工作人员的名义; (3)使用国家级、最高级、最佳等用语; (4)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益; (5)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚; (6)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容; (7)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; (8)妨碍环境和自然资源保护; 第一节 广告法 (9)法律、行政法规规定禁止的其他情形 此外，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 2.广告应符合下列规定 (1)广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明自。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量 (2) 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并标明出处。 第一节 广告法 (3) 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 (4)广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 (5)广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 第一节 广告法 (三)广告准则对特种商品的具体标准 广告准则对一些特种商品的广告内容和表现形式作了具体的规定和标准。这些特种商品就是指药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品和烟草等。 1.对药品、医疗器械广告的规定 (1)限制性规定。根据《广告法》规定，药品、医疗器械广告有以下内容限制: ①不得含有不科学的表示功效的断言或者保证; ②不得说明治愈率或者有效率; ③不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较; ④不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明; ⑤不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容 第一节 广告法 (2)关于药品广告忠告性内容的规定:①药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准;②国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。