立白牙膏寻找成熟市场新亮点分析方案-整合营销传播方案（PPT 84页）.pptVIP

竞争品牌广告诉求发展 两面针 --目标受众：无明显消费群特征 --诉求点：天然护理，健康口腔 --支持点：含两面针中草药精华 --风格：生活、体验 立白牙膏产品利益发展 独特的产品支持点 专业 带来的直接理性利益 最终的感性价值 承诺 个性 ？ 活性珍珠钙+氟 活性修护，持久亮白 五、立白品牌价值积累分析 立白品牌广告印象 洁净好又不伤肤的日化产品 超强去污，不伤手 产品 洗衣粉 洗洁精 功能 支持 不伤手配方 印象 产品核心利益 + 差异性附加值 立白品牌广告印象 洁 净 快速超强去污 不伤皮肤配方 不伤手 + + 产品利益印象：优质产品，呵护健康 立白品牌广告印象 产品在生活中扮演角色 --它总在生活中碰到意外的情况时出现，如出差时衣服被人不小心弄脏，太太常用的洗洁精卖完了。 --只要它一出现，就能直接轻松地解决人们的烦恼，或间接地让人联想到它的好处。 解决问题的能手 品牌感性形象 立白品牌广告印象 --直接来源于形象代言人：陈佩斯。 --表演性格：年轻具幽默感、大众生活化、让人开怀、受人喜欢。 --生活广告角色：具现代感的好男人，关爱家人尤其是体贴太太，热心生活，口才好，开朗好沟通。 轻松情趣 立白品牌价值模型 产品特性 产品功能 品牌承诺 消费利益 品牌形象 立白 洗洁精 洗衣粉 含速洁因子 超强洁净 不伤手