无痕植入广告策略案例分析.doc

无痕植入广告策略案例分析 近几年，好想你凭借渠道拓展、周边业务横纵向并购扩张、多维互动营销等战略措施，将其跨界大融合、大营销的大健康战略贯彻到底，为国民呈现了一种全新的标准健康食养生活方式，和健康、时尚、快乐的产品调性。 　　并购+渠道拓展 开启生态食养版图扩张之路 　　作为国内唯一一家红枣上市企业，近年来好想你开始进入深化转型期，在品牌、产品、渠道方面进行了全面布局。2016年初，好想你耗资9.6亿元收购百草味，低调涉足休闲零食电商领域，为其向综合生态食品商转型，打造集种、产、销于一体，红枣加工、休闲零食、风情旅游等全方位生态健康食品王国迈出建设性一步。 　　渠道方面，除重资入局电商、继续做强商超等整体战略，2016年，好想你还联合安徽省什伯互联科技有限公司成立子公司，专注于渠道探索与改革，全面提升商超渠道的运营管理能力和利润率。 　　深化产业链条 打造横纵向产品线 　　好想你以红枣起家，拥有红枣种植、采收、加工、运输、销售等一条龙生产线，而随着供给侧改革压力加大、经济下行持续，好想你加速了其品牌战略、产品战略、市场战略和文化战略布局，通过“T型”战略沿横纵向进行产品线扩张，在保持产种优势的同时涉足旅游养生行业，打造生态食养全产业链条。 　　好想你不仅积极与当地旅游局、市政府投入每年一届的“中华枣乡风情游暨好想你红枣文化节”建设，传递枣乡风情及红枣文化，为上下游资源对接提供交流平台；2016年，还支持开发了鸵鸟游乐园项目，侧面为其休闲健康食品战略加持。 　　2016年11月，好想你耗资3000万元投建了新疆冻干果蔬产品深加工项目，将自身资金、技术、品牌、市场、人才和管理优势与当地资源、产业、区位和交通优势融合引导，不仅促进了当地农业化进程，也为企业拉长产业链，提高产品附加值、增强市场竞争力提供了有力砝码。 　　无痕植入 广告跨界多维立体互动营销 　　作为健康零食界的资深品牌，好想你在互动营销方面也紧追年轻人口味，广告跨界、明星代言等多维立体的与消费者搭构互动平台。2016年末在《北上广2》、《抓紧我，放弃我》两部年度大剧中，好想你即食枣、枣生核、红枣脆片、夏威夷果等系列小零食作为双方平息战火、缓和情绪的“媒介”巧妙存在着，吸引了一众年轻消费客层的注意。好想你意图凭借轻松、随意的跨界植入，为年轻消费者带来一种娱乐化的互动体验，让品牌在潜移默化中传递健康、时尚、快乐的休闲零食理念和温暖、人性化的生活方式，多方面展示了其娱乐、休闲及职场功能。 　　《北上广2》等热播剧的高收视为品牌带来一种高溢价回报，而人气优质偶像杨洋代言其刚刚并购的王牌子品牌百草味也是其打出的另一张营销大牌，为好想你横扫年轻休闲零食爱好者做出了重要贡献。 　　据悉，随着热播剧的深入植入，大玩儿跨界营销，是好想你向休闲零食市场倾斜，抓年轻消费者，多维营销战略的缩影。而其在渠道扩张、横纵向产品系的拓展、养生旅游业等方面深入探索，步步为营，不仅顺应供给侧改革需求，强势转型，也为消费者带来一场全新健康食养生活革命。