节目策划与栏目设计[指南].ppt

节目策划与栏目设计  第一章  电视策划概要 第一节  电视策划的界定、意义与方法 节目建设阶段----栏目建设阶段----频道建设阶段 制作人制----制片人制----策划人制 目前，中国电视正处于专业频道建设阶段，核心是策划人制 一、电视策划的界定 就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 ◆节目策划——栏目策划——频道策划——媒体整体形象策划 ◆电视节目类策划——电视管理类策划——电视广告类策划——电视产业类（后开发）策划 ◆电视新闻节目策划——电视剧策划——电视纪录片策划——电视专题节目策划——电视综艺节目策划 ◆电视谈话节目策划——电视直播节目策划——电视演播室节目策划——电视游戏类节目策划——电视竞技类节目策划 二、电视策划的方法 1．分析电视媒体的生存环境 （1）政治环境 （2）市场环境 （3）文化环境 （4）社会环境 （5）科技环境 2．确立电视媒体的整体定位 （1）内容定位 （2）文化品格与审美品格定位 （3）形象定位 3．制定符合实际的战略性对策 即一种资源配置、资源整合 （1）频道专业化 以特定内容、特定服务对象构成的频道 （2）品牌战略 （3）媒体资源管理 （4）信息处理 ◆信息量 ◆信息质： 新鲜、独特性 理性深度 感染力 第二节  电视策划：节目—栏目—频道 一、电视“节目”——电视“栏目” 1．电视“节目” （1）指单一的具体节目 凡是通过电视台传输的各种画面和声音，都构成电视节目。 （2）指节目的集合体即电视台的整体节目 2.电视栏目 （1）定义 以栏目名称，特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。 其所有内容或同一主题，同类体裁，或同一题材，同一特征等，节目布局与结构层次化、精致化，延续化。它有一定的播出时间和周期。 （2）特点 ◆固定性 ＊固定的栏目名称 ＊固定的节目内容 ＊固定的片头 ＊固定的播出时间 ＊固定的节目长度 ＊固定或相对固定的主持人 ◆系统性 ＊节目类型、内容系统化 ＊节目编排条理化 ◆参与性 二、电视节目策划：精品化 1．新闻节目 2．社教节目 3．文艺综艺节目 4．电视剧 三、电视栏目策划：个性化 1993年至今，都处于栏目个性化发展阶段 在形式和内容上都具有独特性 （一）栏目设置的依据 1．栏目设置的外部依据 （1）控制者因素 ◆国家或政府组织的控制 作为控制者的国家或组织通过行政手段、法律手段或经济手段对媒体进行调控。 ◆经济组织的控制 经济组织对媒体的控制主要用经济手段，通过向媒体投资、控股、提供广告、赞助等对媒体施加影响。 （2）市场竞争因素 ◆与报纸媒体的竞争 ◆同业媒体间的竞争 （3）受众因素 2．栏目设置的内部依据 （1）媒体所拥有的硬件资源 指资金实力、技术设备等条件。 （2）媒体所拥有的软件资源 包括人力资源、信息资源等。 （二）栏目设置的内容 1．确定栏目类型 （1）从内容上分： 有新闻类、社教类、文艺类、服务类 其中新闻还可细分为时政新闻、社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、经济新闻等。 （2）从形式上分： 有消息类、谈话类、专题类、杂志类 2．设置栏目结构 对栏目的结构形式和栏目的不同板 块进行设置。 3．设置栏目名称和播出时段 （1）栏目名称的分类： ◆直接以栏目内容命名： 《新闻联播》、《动物世界》 ◆以栏目对象命名： 《人民子弟兵》、《当代工人》 ◆以栏目播出时间命名 《朝闻天下》、《新闻早八点》 ◆以栏目播出时间长度命名 《新闻30分》、《经济半小时》 ◆以栏目主持人命名 《小莉看时事》、《鲁豫有约》 ◆借“名”命名 《东方夜潭》、《大话爱情》 （2）栏目设置的时段 在大多数国家，一般将一天的6：00—8：30、11：30—13：30、19：00—23：30为三个黄金时段。