进口大众4S店开业庆典策划全案.pptVIP

洛阳中豫进口大众4S店 开业庆典策划全案 三大问题 4S店品牌如何推广？ 4S店形象气质如何？如何通过活动表达？ 4S店活动如何适应本土又具有超越性？ 建议采用的庆典活动方案 以融入洛阳本土大众姿态的 整合公关传播策略 策略：根据洛阳中豫进口大众的品牌背景，采取国际气息浓厚的传播办法，走国际化路线，为4S店提升形象及影响； 1、根据地：在洛阳为主，以区域带动。 2、聚焦人群：30-50岁高收入阶层（政府职员，企业高管，私营老板） 3、活动表现核心三要素：4S开业启动，进口大众文化，传播价值。 活动策略研究 联合传播 NEWLIFE Enterprise 第一章 进口大众举办活动的核心目标 强化项目品牌与姿态 引动市场对洛阳中豫进口大众的关注与认同 它拥有纯正的德国汽车文化血统 它拥有最新的大众汽车设计理念 它拥有近百年来大众汽车的文化 ——He is from Germany 它从德国来 ——洛阳中豫进口大众4S店开业庆典 我们如何区分进口大众与其他汽车 a、进口大众拥有辉腾、CC、尚酷、途观、途锐等一系列中端、高端车型； b、大众家族的产品被中国消费者所普遍认可，他的安全性及舒适性已经得到了消费者认同； c、进口大众车型流线改变以往大众汽车的作风，优雅时尚，颠覆视野； d、这是一个拥有七十多年历史的汽车品牌，是汽车产业的代表品牌，它代表了德国汽车文化； 品牌背景 消费者分析 进口大众的目标群体为: 前国有企业的董事长/总经理和和具政府背景的大中型公司。主要集中在第三产业，例如，贸易，金融，电信，等等 国内的私人企业主, 生意主要依托于和政府之间良好的关系。 政府职员 从量化指标上很难明确划分目标群体 从他们的生活习惯上来看，这一群体喜欢高档商品和服务。这种商品和服务，不仅是有形的，比如昂贵的饭店，或者是无形的， 比如是社交聚会，等等 针对性策略 创新庆典形式以： 1、主题表演秀 2、高雅音乐表演 3、互动社交型自助酒会品车会 三种策略针对性举办活动 活动主要表现策略： 体现品牌国际化 执行办法：全部使用外籍模特（欧洲） 整体设计风格延照简约时尚的设计理念 展示区范围表演欧洲经典钢琴曲 使用红酒作为项目启动仪式 体现品牌文化 执行办法：搭设德国血统汽车文化墙，采用5-7大时间节点从Beetle到CC走过的发展历程 制作进口大众文化视频，庆典仪式播出 启程德国文化 执行办法：展厅内每部车背景加入德国城市背景图，辉腾后加入从沃尔斯堡-洛阳主线图，体现 进口大众特色及德国风情； 活动设计研究 联合传播 NEWLIFE PR design 第二章 活动主题：He is from Germany 它从德国来 ——洛阳中豫进口大众4S店开业庆典 活动时间：2012年4月初 活动地点：名车苑—洛阳中豫进口大众4S店 参与人员： 神秘特别嘉宾 邀请3-5位洛阳地区各行业的知名人士参加，如商业领袖，知名人物等作为活动的亮点之一，也配合进口大众的受众档次定位。 贵宾 包括进口大众汽车高层，政府领导，4S店负责人，大客户代表等贵宾 媒体记者 潜在客户嘉宾 活动概述 4S店位置 主展示区 德国血统汽车文化墙 4S店正门 区域正门 签到墙 主会场位置 主表演区 观众区 鲜花绿植摆放 主通道 地毯铺设 LOGO地贴 整体环境划分 1.场地综合划分为三个区域（展示区、表演区、通道区） 2.区域正门搭设造型主题字（KT板/PVC板写真）活动主题 3、主通道铺设蓝色地毯，烘托大众VI主题颜色（科技感） 4、4S店正门左手搭设签到墙，嘉宾签字 5、4S店正门右手搭设德国血统汽车文化墙，主表演区活动结束后外模在文化墙前与嘉宾合影，提升活动宣传效应 停车场 环境组成要素 大型大众主题订制气球，主会场门口布置 签到墙及德国血统汽车文化墙制作办法 高档拉网展架横拉墙 观众区 展示车 车模 DJ 操作区 LED屏 桁架背景 主表演区搭设办法 1、舞台以n字型搭设，采用20CM全玻璃舞台，提升整体效果 2、中心区为观众区，地贴大众LOGO俯拍宣传造势，LOGO左右各停一辆展示车，MODEL待在车里，等主题表演活动开始，身着大众主题车服走秀 3、主舞台背景以桁架喷绘搭设，标注主题He is from Germany 它从德国来 ——河南中豫进口大众4S店开业庆典 4、舞台左右两侧各搭设一块LED屏幕，播放大