设计师酒店推广策略（最终版）.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 因此，我们的细分客户群体之一为： （1）、以设计文化体验为主的年轻、时尚消费群体， （2）、从事创意文化产业的相关人群： 包括： 广告人、策划人、媒体人 设计师、室内设计与装修人士 规划师、动画设计师、畅销书作家等等。 二、核心价值提炼，重塑品牌形象 在做定位之前，我们通过网络问卷的形式针对目标人群进行了调研。 本次调研，共计发出53份问卷，回收42份，有效问卷36份。 调研数据显示： 出差类人群对酒店的选择： 度假类人群对酒店的选择： 度假类人群对主题酒店的要求： 度假类人群对主题酒店的要求： 对于这样一个能让消费者感觉到惊喜的主题酒店，95%的人群选择了愿意带着朋友或者爱人来分享。 针对调研人群的描述性建议反馈结果，超过80%的答案对入住设计师酒店都倾向于或者接近于“放松自己、体验浪漫、消减压力”等情感需求。 在这样的情况下，我们提供一个创意文化体验空间和私密环境，去针对和迎合细分消费者心底最深处的需要，在一种文化的氛围中，释放最深处的激情与灵感。在体验中学习、创造、发现自己。 核心定位： 首家私密性创意文化部落！ 通过分析，我们得出： 其他备选定位： 首家创意文化根据地！ 其他备选定位： 首家创意设计文化体验吧！ 三、事件营销，聚焦准客户 通过对设计师酒店特点的研读，巨名认为，通过事件营销将能带来整体品牌形象的提升以及销售业绩的提升。 具体事件： 创意研讨会议 创意作品鉴赏沙龙 平面设计作品品鉴会 小型时尚作品发布会 畅销书作者见面会 城市、公园、社区园林规划研讨会 具体事件： 室内装修鉴赏讨论会 小型的精品设计主题活动 创意文化媒体见面会 时尚名媛秀 交友情缘对对碰 异业联盟等等。 四、延展形象系统，优化传播形象 终端形象部分： 用更鲜明、具有冲击力的视觉形象，向所有消费者和潜在消费者传达出设计师酒店的核心价值和核心优势。 一个好的视觉符号，可以激发消费者的无限想象，也是一个强有力的召唤，更是一个品牌的精神呐喊。 其中包括： 品牌海报、产品画册、促销海报、易拉宝、DM、小报、立牌、吊旗、价格标签、产品围板、KT板、各类促销公关礼品、指示牌等 媒介传播部分： 设计师酒店目前的推广，仅仅只局限在几个大的旅游类网站上，而且推广力度不大，也不够精确。同时，传播是一个立体的系统工程，要取得传播效果，就必须合理的规划媒介传播计划。 主要包括： 日常更新维护设计师酒店自己的网站 +专业媒介窄众广告传播 +品牌软文轰炸 +时尚媒介推广 +楼宇电梯广告 +区域网站、时尚论坛 THE END THANKS * * * * * * * * 设计师酒店推广策略提案 深圳巨名品牌营销顾问机构 2008.12.18 目 录 第一部分：前言 第二部分：设计师酒店概况及目前存在的问题 第三部分：我们巨名的建议 第一部分 前 言 一、主题酒店的定义 二、主题酒店在我国的发展 巨名受邀对东莞设计师酒店进行实地参观、体验与访谈。 经过准备，2008年12月17日下午，我们项目组一行三人，欣然驱车前往。 作为创意人，对“设计师酒店”的敏感，来自于“设计”二字的冲击：设计，是一种艺术，是一种审美观，一种文化。来到现场，从外场仰望酒店外观，“设计师”酒店就像镶刻在深邃蓝天的一轮月亮，给人清爽、浪漫的意境。 走进酒店，完全符合我们对一切美好事物的想象，以“设计”作为酒店主题，来源于其非凡的格调，精心的布局，完美的装修。每一个细节，每一个房间不同的风格和浪漫情调，带给我们完全不一样的视觉震撼。 设计师酒店的唯美，彻底颠覆了我们以往对主题酒店的印象。 一、主题酒店的定义 主题酒店也称为“特色酒店”，是以某一特定的主题，来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，以及特定的文化氛围，让顾客获