移动支付竞争分析.docVIP

移动支付竞争分析 今年中国风起云涌的互联网金融，以迅雷不及掩耳之势吹到了美国。 苹果公司CEO库克称今年为“ApplePay年”，并在美国全力营销商户，还来到接受互联网金融移动支付客户面最广的中国，与政府、运营商和网商磋商合作。 就在苹果公司倾力推广ApplePay之际，谷歌推出的AndroidPay直击ApplePay的软肋——收费过高。ApplePay对信用卡交易，发卡商每笔交易需要向苹果支付0.15%的手续费，而采用借记卡的交易，每笔手续费为0.5美分。银行和发卡商直言收费高。 谷歌宣布，AndroidPay将不会对银行和发卡商收取交易手续费，这成为与苹果支付竞争的杀手锏。 尽管谷歌和苹果在移动支付上各有优势，但似乎苹果的优势更大一些。谷歌的最大优势是依仗其Android移动终端操作系统，可以嵌入AndroidPay来推广、扩展市场，最大优势在软件系统上。 苹果最大的优势似乎硬软件兼备。苹果既有移动终端的硬件优势，也有操作系统的软件优势。更重要的是，苹果手机等移动终端全球市场份额最大。这为ApplePay的推广提供了坚实基础。 谷歌根据自身的优势采取“价格战”，这一招还挺灵验。许多银行和发卡商纷纷表示使用AndroidPay。这对苹果“移动支付年”目标的实现，带来较大冲击。在这场移动支付的争夺战中，谷歌的免费战略显然技高一筹。 谷歌移动支付更看重客户带来的综合收益。从营销角度