南方高科s238手机上市方案教学稿.PDFVIP

南方高科S238手机 上市推广方案 (教学版) 2002.10 Guangzhou 项目指导: 连 漪Mr. Lianyi 策划Planning 梁健爱 黄庆 Jianai Liang Steven Huang 目的 本案例示范市场营销知识如何在 实践中系统地应用，案例来源于2002 年广州市南方高科手机推广项目。 前 言 Preface 南方高科第一款彩屏手机计划于2002年10 月底上市，特拟订本方案对新产品上市的定 位、品牌策略、传播策略等方面进行规划，为 南方高科公司提供新产品上市的策略建议。 目 次 第一部分 市场分析 第二部分 整合行销传播策略 第三部分 策略推广日程计划 第一部分市场分析 市场分析—市场总体态势 手机市场竞争焦点由“品牌竞争”向“产品竞争”转变