入户率之我见.PDFVIP

China Media Research Company Limited 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 “入户率”之我所见 “我们的广告费有一半被浪费了，但我们不知道是哪一半被浪费了。”这是广告界广为 流传的一句话。可以肯定的说，浪费最多的部分就在媒介购买。在媒介投放决策过程中，对 媒介评价指标的一知半解或不恰当应用，都会形成“粗放式”的广告投放，这就必然造成广 告投入的浪费。 近年来随着我国广告事业的发展，广告主已逐渐认识到粗放式广告投放的弊端，广告的 媒体投放也逐步走向精细化。2002 年中国广告营业额达到 903 亿，其中电视广告营业 额为 231 亿，占营业总额的 26%，比上年增长 28.8%。近年来的电视广告投放费用每年 都以两位数的速度增长，电视无疑是广告投放媒体的“老大”。 卫星频道作为全国电视媒体的重要组成部分，由于是通过卫星进行信号转播，在传输范 围上突破了省、市的范围，并逐步扩展到全国，甚至国外。传播地域的