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***酒业营销策划书全案 目录： 一、 XXX-立体营销策划-战略策划…………………………………… 二、 XXX-立体营销策划-战术策划…………………………………… 1.战略策划和战术策划的形象关系……………………… 2.战略策划和战术策划的介绍………………………… 三、 XXX-立体营销策划-战术策划—详细细节……………………… 1.调研 1.1调研的战略策划…………………………………… 1.2调研的战术策划—竞争对手分析…………………… 1.3XXX的SWOT分析………………………………… 2.定位……………………………………………… 品质定位、包装定位、价格定位、品牌定位、企业定位（综合定位）、促销定位、物流定位、渠道定位、市场定位、服务定位 、调研定位、定位定位、研发定位、生产定位 3.产品………………………………………………… 4.文化…………………………………………………………………… 5．品牌…………………………………………………………………… 6.品质……………………………………………………………… 7.包装……………………………………………………………… 8.价格…………………………………………………………… 9促销………………………………………………………… 10.物流……………………………………………………… 11.渠道…………………………………………………………… 12.市场……………………………………………… 13.服务………………………………………………………… 一、 XXX-立体营销策划-战略策划 以下是运用“立体营销策划”系统即“10+3+1”策划系统进行的XXX战略策划 XXX-立体营销策划-战略策划 （战略地图） 简单说明一下上面的XXX-立体营销策划-战略策划(简单示意图)： “10+3+1”就是： “10”是指：品质、包装、价格、品牌、文化、促销、物流、渠道、市场、服务 我把这10个方面简称为“产品10因素” “3”是指：调研、定位、研发 我把这10个方面简称为“产品3因素” “1”是指：生产 当然，产品的运作过程中需要最关键的工具资金，还有各种管理等，在此先不详细解说了。 . 二、 XXX-立体营销策划-战术策划 以下是运用“立体营销策划”系统即“10+3+1”策划系统对XXX构架的“战略策划”系统，进行详细的XXX战术策划 1.战略策划和战术策划的形象关系 战略策划、战术策划与地图、交通工具的关系 完成一个策划= 达到一个目的地 战略策划 = 地图 战术策划 = 交通工具 （包括交通所需要的交通工具和物理路线，交通工具有飞机、火车、汽车、船、步行、自行车、摩托车、轿车、马车……物理路线有高速公路、空路、海路、河路、马路、平地、山地、森林等地面路径） 成功的策划师就是非常熟悉“地图”，以及拥有更多更好的“交通工具”、利用更多更好交通工具的能力。做策划就像我们要达到一个目的地一样。 例如，我们现在有一个目标，就是 “从中国的酒都贵州仁怀要在最短的时间内到达美国纽约”， 一个成功商人和一个穷困潦倒的农民工，您会觉得那个会更好的更快的完成这个目标呢（出自: ：）？谁会更好的更快的完成这个“策划”呢？ 成功商人的优势： 战略优势：他经商成功，经验丰富，游遍整过中国和全世界，非常清楚的知道“美国纽约”离中国的酒都贵州仁怀有多元的距离， 战术优势：他经商成功，经验丰富，游遍整过中国和全世界，拥有巨额的金钱，拥有广大的世界人脉，拥有很好的社会地位和声誉，他可以直接坐飞机飞往美国，也可以做客轮漫游到美国，也可以先开自己的“宝马车”到北京，然后在坐飞机到美国……也许由于他良好的社会声誉和地位，他都可以免费做飞机去美国…… 农民工的劣势： 战略劣势：因为他出生在农村，因为他穷困潦倒，因为他没有读过书，因为他没有文化更加没有什么地理知识，因为他从来都没有出过那个村寨，也没有看过电视、听过录音机、看过报纸，几乎他是一个与世隔绝的人，他或许根部不知道“美国”在哪个地方？纽约在哪个地方？他也不知道应该如何去达到美国纽约，因为他没有一个“从中国的酒都贵州仁怀要在最短的时间内到达美国纽约”的知识、经验地图，他几乎没有这个战略资源。 战术劣势：因为他出生在农村，因为他穷困潦倒，因为他没有读过书，因为他没有文化更加没有什么地理知识，因为他从来都没有出过那个村寨，也没有看过电视、听过录音机、看过报纸，几乎他是一个与世隔绝的人，，他或许根部不知道“美国”在哪个地方？纽约在哪个地方？他也不知道应该如何去达到美国纽约。或者他都没有见过飞机，他都不知道有中可以飞的“飞机”可以飞到