“环保嘉年华”整体的方案.pptVIP

??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? “绿色行动 你我他” “环保嘉年华” 全省营销方案 方案内容 项目背景 项目概述 实施细则 执行要点 渠道传播 项目路线 经验介绍 活动分工 聚焦 整合资源 借助明星效应和内容丰富、涵盖全省的落地活动，提升中国移动和红段子“绿色环保”两大品牌形象，增进移动用户的公益意识； 共同建设品牌阵营，让中国移动品牌融入更多的社会责任； TOM是本次集团巡演活动的5家合作伙伴之一，现已确定9月在广东合作吴克群歌友会，愿借助本场活动拉开“环保嘉年华”全省活动的序幕，策划巡演的启动仪式； 需要利用更多媒介渠道和公关活动向移动用户传递“绿色”环保意识，传播广东移动的社会责任感和红段子大赛主旨； “我的音乐地盘—明星歌会”9月拉开活动序幕； 红段子“绿色环保”品牌认知度进一步强化需要； 项目背景 项目概述 红段子之“环保嘉年华”全省巡演 集聚客户广泛注意力 目标 传播 传达“红段子”品牌主张 增强客户 近身参与度 内容 激励红段子大赛作品上传、投票 全省10地市巡回路演 明星环保总动员 绿色环保小游戏 环保歌曲擂台赛 红段子万人签名 环保知识问答 能源节约小锦囊 绿色梦想展示 环保DIY 大众媒体投放 宣传配合 DM、手册定点派样 营业厅辅助宣传 短信活动告知 校园论坛发帖 现场物料传播 软文新闻报道 将品牌的附加价值赋予丰富内涵，扩大客户对红段子活动主旨的认知与偏好； 可持续发展的主题，使红段子品牌具有良好的延续性； 注重客户广泛参与的便利性； 商业区 大学校园 项目路线 巡演首站：中山 ---红段子之“环保嘉年华”启动仪式暨“我的音乐地盘”吴克群歌友会 9.18 总结：广州 ---“红段子”大赛总结仪式； 12.06 ———————汕头—揭阳—潮州—梅州—汕尾—阳江—茂名———湛江———— 10.20 周六 10.21 周日 10.23 周二 10.24 周三 10.25 周四 10.26 周五 10.27 周六 10.22 周一 实施细则 [活动组织] 巡演主题： 巡演主办： 巡演承办： 巡演明星： （启动仪式嘉宾） 巡演时间：2007.9——10月 （八场巡演嘉宾） 实施细则 [明星介绍] 唱片作品： 「一个人的 Tomorrow」、「吴克群首张个人全创作专辑」 、「将军令」、「老子说」EP 大事记： 2004年《吴克群首张个人全创作专辑》登上全球华语歌曲排行榜第一名2005年 入围第五届全球华语歌曲排行榜《最受欢迎男歌手》《最受欢迎创作歌手》 2006年 音乐之声（港台）《传媒推荐大奖》《十大金曲》《十大金曲》 2006年 MTV台音乐盛典台湾地区《年度最具潜力歌手》 2007年?第18届金曲奖入围《最佳男演唱人》 2007年?第18届金曲奖入围《最受欢迎男歌手》 实施细则 [明星介绍] 姓名：马天宇　　　 性别：男 籍贯：山东　　　　 民族：回族 身高：178cm 　　　 体重：63kg 特长：唱歌、跑步、游泳、骑马 兴趣爱好：拍照片、唱歌 2006年10月发行个人首本写真集《宇你在一起》 2006年12月发行首支单曲《只欠秋天》 2007年1月发行首张专辑《宇光十色》 一曲《该死的温柔》红遍大江南北。 全面广泛的媒体推广 精心专业的活动策划 实施细则 [执行策略] 现场悬念 绿色环保小游戏 能源节约小锦囊 绿色梦想展示 环保DIY 强势媒体炒作 红段子活动介绍（大赛网址宣传） 歌手现场访谈、宣传环保 红段子上传、投票方式 环保嘉年华巡演介绍 宣传片播放 红段子环保宣传FLASH 活动预热宣传片或主题曲播放 名人VCR推荐公众保护环境 现场表演 热舞/乐队/歌手/嘉宾 环保歌曲串串秀 环保主题小品（待定） 实施细则 [整体活动内容] 地市巡演活动中，除宣传“红段子”环保主题外，可适当增加本地特色节目； FLASH或宣传片的播放 活动亮点 内容设计 红段子“绿色环保”、名人推荐爱护环境、部分优秀的参赛作品配合制作成FLASH动画，加上中国移动广告，开场前循环播放； 环保歌曲结合有趣FLASH动画加以互动方式的介绍,创造出新的宣传形式，吸引到场用户从关注、参与绿色环保，同时增进中国移动的品牌形象。 实施细则 [内容亮点一] 实施细则 [内容亮点二] 现场表演形式多样炒旺人气 内容设计： 红段子活动报道； 挑选耳熟能详的环保歌曲，瞬间在观众中产生共鸣； 明星现场演绎，以奖品进行刺激活跃现场气氛，参与的人更踊跃； 让用户上台和明星学唱，谁最先学会谁得大奖； 有条件的地市，可进行环保小品表演； 亮点： “绿色环保”知识小