产业组织理论6 合谋与向合并.ppt.ppt

第6章. 合谋与横向合并 横向兼并 纵向兼并 混合兼并 6.1 什么是合谋 6.2 静态模型中的非合作串谋 产量限制 6.3 合谋协议的稳定性：动态视角 如果两个企业都遵守串谋协议， 如果企业1不遵守合谋协议， 企业间相互作用越频繁，行业存在和增长的可能性越大，串谋协议就越容易保持。 6.4 促成串谋的因素 6.5 横向合并 第7章. 进入壁垒 结构性进入 壁垒 策略性进入壁垒 7.1 结构性进入壁垒 7.2 策略性进入壁垒 7.3 进入壁垒的福利效应 作业： 在存在规模经济障碍时，潜在进入企业面临一种两难困境： 大规模生产会增加大大行业供给量，导致价格大幅度下降，甚至降到单位成本之下，使进入得不偿失。 如果进入市场的经济规模小于最低经济规模，则处于成本劣势，不具备与原有企业竞争的实力。 7.1.3 规模经济障碍 成本 产量 Q* 必要资本是指进入某一市场所必需的资本投资。 在不同行业，必要资本量随技术、生产、销售的基本特点不同，差异很大。 必要资本量越大，筹资就越困难，形成必要资本量障碍。 必要资本量障碍与规模经济障碍的主要区别在于，前者强调筹资难易；后者强调企业可能获得的市场份额与降低平均成本之间的矛盾。 7.1.4 必要资本量障碍 见教材289－292． 可竞争市场理论：“打了就跑”策略 如果存在沉没成本，将阻碍在为企业的退出，进而制约新厂商的进入 7.1.5 沉没成本和进入壁垒 7.1.6 信息不对称和进入壁垒 （1） 同质产品（新进入者与在位企业的产品质量相同） （厂商与消费者之间） 当消费者不能确定新进入厂商的质量时，新进入厂商的价格必定低于在位厂商。 如果在位厂商的价格已经接近平均成本，新厂商就无法进入。 （2）异质产品（新进入者的产品质量高于在位企业） 经验品市场的逆向选择问题 高质量厂商无法进入市场 策略性进入壁垒：在位厂商采取的旨在阻止进入的行为对潜在进入者构成的进入障碍。 转换成本：消费者转换产品的供应商需要支付的成本。 转换成本越高，在位厂商阻碍新企业进入就越容易。 7.2.1 利用转换成本构筑进入壁垒 提高竞争对手成本的做法： 成本关联 纵向一体化 控制原材料，改变包装等 广告，产品差异 只要竞争对手每单位的成本比现有企业上升的更多，这种策略对现有企业就是有利可图的。 7.2.2 增加竞争对手的成本 下一节课的内容 7.2.3 其他的策略性行为 一般来说，进入壁垒的存在会降低社会福利。 一个行业由三个生产同质产品的企业组成，用Y表示行业的总产出水平， 行业需求曲线为 求每个企业的古诺均衡产出和利润水平 现在假设企业2和企业3合并成一个企业，称之为企业4，计算在古诺市场结构中企业4的利润水平。 企业2和企业3会从这次兼并中获益吗？ 假设企业1和企业4发生兼并，企业4会从和企业1的兼并中获益吗？ 就兼并的收益而言，解释第一次兼并和第二次兼并为什么会产生不同的结果。 * * 在所有类型的寡头垄断中，均衡时的总利润都小于垄断利润。 不完全竞争的外部性 合谋（collusion）：企业之间达成协议，共同制定决策。 非合作性串谋:每个企业独立并且自愿地参与联合限制产量或提高价格的活动 （默契性合谋） 各企业联合行动而不是单独行动 （协议性合谋，卡特尔） 经济学 法律意义 企业会随时间调整价格 企业的定价是一种多阶段的重复博弈 冷酷战略（grim strategies） 企业1的预期利润为： 折现因子，未来某一时期的一元钱的现值 企业1的预期利润为： 串谋协议能够保持的条件是： 利率 企业改变价格的频率 行业在下一个时期仍然存在的概率 需求增长率 集中度高的行业比较容易出现串谋。 类似企业间要比不对称企业间更容易保持串谋 （1）市场结构 当企业在多个市场中竞争时，串谋更容易保持。 （2）多重市场关系 最惠消费者条款：禁止企业在某一特定时期只对特定的消费者打折，而不对其他消费者打折。 公开价格规定。 （3）制度因素 从事相同生产活动的企业之间的合并 合谋的一种极端形式 反垄断法和理论研究关注的重点 合谋：资产独立合并：资产共有 横向合并会产生一系列副作用 6.5.1 横向合并对市场结构和经济绩效的影响 横向兼并直接减少产业中的厂商数量，提高市场集中度 大企业之间的横向兼并有可能使兼并后的企业获得市场势力，导致价格提高 与企业之间在价格或产量上的串谋协议相比，横向兼并的后果更为严重。 中国经济网北京7月30日讯 本月中旬，停牌逾一个月的ST东航(600115)、*ST上航(600591)同时公告了双方整合的方案，上海最大的航空企业资产重组由此拉开序幕。 这起备受瞩目的航空重组引导外界思量其台前幕后各种力量的较量。业内人士