上海通用品牌与市场营销的策略的研究.pdf

073025079开进彬 卜海通用品牌与市场营销策略研究 目录 摘皇荽……………………………………………………………………………………………………………………．1 ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………．．2 引言和论文主线阐述………………………………………………………………………．3 l繁荣下的问题……………………………………………………………………………一4 1．1上海通用作为合资企业的问题……………………………………………………．4 1．1．1通用汽车的阵痛…………………………………………………………………4 1．1．2上海汽车的自主品牌的振兴……………………………………………………5 1．2品牌战略在十年中问题……………………………………………………………．．6 1．2．1汽车品牌在汽车市场的魔力…………………………………………………．．6 1．2．2品牌问题………………………………………………………………………………………………8 1．3市场营销问题………………………………………………………………………13 1．3．1 “以市场为导向，以客户为中心”实施中的误区…………………………．14 1．3．2市场部规划问题：……………………………………………………………．14 5 1．3．3产品规划问题：………………………………………………………………．1 5 1．4企业规划问题………………………………………………………………………1 2上海通用汽车公司发展史及成功总结………………………………………………．18 2．1公司十年发展之路…………………………………………………………………18 2．2公司市场定位和发展战略简介……………………………………………………20 2．3市场营销总结………………………………………………………………………2l 2．4品牌打造总结………………………………………………………………………26 2．4．1通用四大品牌回顾……………………………………………………………26 2．4．2上海通用品牌打造之路………………………………………………………30 2．5企业运营中市场导向和品牌打造作用和模式……………………………………32 3汽车市场展望…………………………………………………………………………．37 3．1汽车市场环境分析(PEST)…………………………………………………………37 3．1．1政治法规环境分析……………………………………………………………．37 3．1．2经济环境分析…………………………………………………………………38 3．1．3社会文化环境分析……………………………………………………………38 3．1．4技术发展趋势…………………………………………………………………．39 3．2竞争力分析…………………………………………………………………………39 3．2．1中国汽车市场竞争者和潜在进入者…………………………………………39 073025079开进彬 上海通用品牌与市场营销策略研究 4上海通用新的品牌和市场营销规划…………………………』 丫1969奔H岑41 4．1品牌篇………………………………………………………………………………………………………．．4l 4童主焉一．竺：：：：：：：：：：：：：：j／㈣410。 4．1．1上海通用品牌和自主品牌：…………………………………………………．41 4．1．2雪佛兰、别克、凯迪拉克品牌规划…………………………………………．42 4．2营销篇………………………………………………………………………………。46 4．2．1营销中的4P、4R、4C阐述…………………………………………………46 4．2．2营销规划………………………………………………………………………48