中国客车市场分析及申沃客车营销对策的研究.doc

中图分类号： TK124  学校代码：10252 学 号：0651104 上海理工大学硕士学位论文 中国客车市场分析 及申沃客车营销对策研究 姓 名 王宏斌 系 别 管理学院 专 业 工商管理 研究方向 MBA 营销与战略管理 指导教师 朱洪兴 副教授 学位论文完成日期 2008年10月  学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学位论文保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。允许论文被查阅和借阅。本人授权上海理工大学可以将本学位论文的全部内容或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 学位论文作者签名： 指导教师签名： 年 月 日 年 月 日  声 明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本声明的法律责任由本人承担。 学位论文作者签名： 年 月 日 摘 要 随着科学技术的不断进步，人民生活水平的日益提高，舒适、方便、快捷已成为人们出行的标准。而中国道路建设的发展以及旅游业的兴起，使得大型客车需求迅速增加，2008年北京奥运会和2010年上海世博会，将给中国旅游客车发展带来巨大的推动作用。在公交优先政策的支持下，公交客车在今后3至5年内，将会保持快速增长。此外，交通部规划的“村村通、县乡通油路”工程，也将为客车市场带来巨大商机。 但是国内的客车行业，产品单一、规模小、能力弱、资源有限，难以抵抗和消化市场风险，且客车市场低价竞争愈演愈烈，赢利水平大大缩水，企业创新的能力在价格竞争中萎缩，因此国内客车行业又不象人们事先想象的那样乐观。应当如何解决呢ABSTRACT Along with the science and technology unceasing progress, the living standard increasing; comfort, convenience and shortcut quickly become the standard for people trip. As the development of road construction as well as tourism springing up, the large bus demand rapid increasing. It will bring the huge impetus for bus development with the Beijing Olympic Games in 2008 and the Shanghai World Expo in 2010 for china. Under the support of policy priority to public transportation, bus will be able to maintain fast growth from next 3 to 5 years. In addition, the Ministry of Communications layout the project of “build road between each village, county and township”, which also will present huge business opportunity for bus market. However, product is single, small scale, weak ability and limited resources in domestic for bus industry. It is difficult to resist and run out the market risk ,also the bus market for low price competition increase fiercely, the level of profit shrink heavily, enterprise innovation ability shrinks during the price competition. Therefore the bus industry is not such optimistically as the peopl