亚商-阿胶集团总报告.docVIP

前 言 受山东东阿阿胶集团的委托，我们在北京、上海、广州、武汉、成都、杭州、温州七个城市进行了历时1个多月的市场调查研究活动，本次调研包括：宏观市场资料收集、消费者行为与习惯研究、竞争对手状况调查、东阿阿胶产品及通路研究几个项目。 山东东阿阿胶集团是已经上市的国有大型企业，以药品、保健品为主营产品，享有较高的声誉，但也面临着诸多行销方面的问题，在未来的行销活动中，期望以扩大行销区域，增加消费者数量，提高市场渗透率来使销售业绩获得更大幅度的增长，而以此为目的发展的行销计划，必须进行先期的市场调查研究，全面深入的了解现有和未来的市场。本次调研活动就是基于以上动机进行的，力图通过详实、细致的资料采集、整理和分析为东阿集团制订行之有效的行销策略提供科学的依据。 目 录 摘要 04-05 第一部分：调研目的和方法 调研目的 06 调研方法 07-08 第二部分：调研结果与分析 市场概况 09-11 消费者行为与态度 12-21 广告与媒体分析 22 东阿阿胶使用习惯 23-25 东阿阿胶与主要竞争对手的通路状况比较 26-31 东阿阿胶的主要竞争对手分析 32-36 第三部分：结论与建议 消费者特征 37 产品与价格 37-38 通路 39-40 市场推广 41-42 附 录 项目书 项目运作手册 项目执行质量控制手册 行业