汽车自驾游销商指导手册.ppt

环节说明 环境示意 AV、摄影摄像配合 帐篷的拆卸 1、9:00---9:30安排经销商和车主搬移行李到自己的车上，工作人员帮助配合工作 2、9:30---11:00工作人员拆卸帐篷，有兴趣的车主可以在工作人员的指导下进行拆卸，拆卸完毕装好后由车主带走，其余由活动方收回 AV - 摄影摄像关键点 1、帐篷的拆卸 2、垃圾回收及清理 要点 1、拆卸时注意安全，现场预备创可贴等药品。 2、注意生活垃圾的回收。 3、注意其他装备设施的拆卸。 7月31日 09:30---11:00 拆卸帐篷 环节说明 环境示意 AV、摄影摄像配合 欢送车主 1、组织经销商和车主媒体等再次进行合影留念，可拉横幅拍照。也可让车主们来一次最有活力的拍摄，摄影师让车主可以跳跃起来拍照留念，或者把帽子抛向空中。 2、车主由经销商及领队带领分批离开活动区域。每批均由工作人员在活动区出口处进行等同于来时的欢送仪式，给车主媒体留下良好感受。 AV 播放欢送乐曲 摄影摄像关键点 1、车主们合影留念 2、欢送车主的场景 要点 1、注意掌控调节现场气氛 2、安排工作人员拍摄 7月31日 10:30---11:00 欢送车主 11:00 活动结束 环节说明 环境示意 AV、摄影摄像配合 清点回收设备 1、舞台设备、娱乐区设备的清点及回收 2、舞台的拆卸、活动区域的拆卸 3、垃圾的回收及清理 活动结束！ AV - 摄影摄像关键点 1、场地的拆卸 2、垃圾回收及清理 要点 1、拆卸时注意安全，现场预备创可贴等药品。 2、注意清点物资 3、注意生活垃圾的回收。 7月31日 11:00 活动结束 经销商自行组织仙女山游览景点推荐 景点推荐： 狮子岩、仙女石、侯家山庄、九把斧、四川省工农红军第二路游击队政治部旧址、林海、草场、猎人村 建议时间：7月29日或7月31日活动结束后 后期宣传 活动后期报道 现场邀请媒体进行报道跟踪 活动微博最亮照片评选（经销商自行评选） 鼓励车友将活动照片共享，评选后给予一定奖励 媒体邀请名单 * * * * 四川省德信创智广告有限公司 2011年6月 汽车自驾游经销商指导手册 项目介绍 活动背景 重庆仙女山音乐节创办于2009年，由重庆音乐广播电台FM88.1和重庆仙女山旅游区联合主办。参加人员主要为25—40岁有车一族和音乐爱好者。可享受音乐节气氛，感受露营烧烤乐趣及游览国家级公园仙女山景区，给炎热的夏天带来一丝清凉。 活动概述 活动时间：2011年7月30日 活动地点：重庆武隆仙女山风景区。（国家地质公园，国家级森林公园。夏季平均气温22度，南国罕见的林海雪原，酷夏避暑圣地。） 邀请人员：奥迪车主205人（成都、绵阳、重庆共7家经销商，其中成都及绵阳经销商可邀请 客户25名，重庆经销商可邀请客户35名，共205名） 区域领导5名 每家经销商配备1名带队共7名 重庆10家媒体，成都8家媒体，绵阳2家媒体，共20家媒体 经销商人数及费用分配：成都、绵阳、重庆共7家经销商 成都和绵阳共4家经销商，各邀请客户25名（每家出资56250元） 重庆共3家经销商，各邀请客户35名（每家出资75000元） 车辆配置：展示车辆由重庆3家经销商配备，型号为A4L，A5及TT 试驾车辆由经销商提供，车型A4L，数量3台 救援车辆由经销商自行配备，每家1台 活动内容 集体活动 · 签到会师 · 演唱会 · 休闲烧烤 · 露营 经销商可自行组织： ·自驾游 ·仙女山景区游览 内容 各个媒体 奥迪车主 普通游客 ·重庆音乐广播FM88.1宣传 ·重庆晨报广告 ·四川岷江音乐FM95.5宣传 ·四川旅游广播FM97.0宣传 ·四川文艺广播FM900宣传 ·经销商自行投放其它 媒体软性传播 4S店店面宣传 ·易拉宝 ·宣传折页 开展互动活动 ·试乘试驾 ·整车展示 群体 活动目标 回馈车主：服务奥迪车主，通过参加自驾、烧烤、音乐节的休闲娱乐活动，提高现有客户的满意度及忠诚度 形象提升：在活动中通过带给奥迪车主贴心服务，提升奥迪品牌知名度和影响力 品牌宣传：通过与大众的互动，增加大众对奥迪品牌的了解，提高潜在客户销量 策略思考 服务奥迪车主，享受音乐节、露营烧烤氛围 服务普通游客，感受奥迪整车展示，体验试乘试驾 最终借由此次活动，回馈客户同时提升潜在销售量。 策略关联 仙女山音乐节 畅享音乐魅力，感受激情夏日，奥迪为您带来不一样的狂欢 露营烧烤