信息商品消费市场开发的策略.pptVIP

第三章 信息商品的消费 第一节 信息商品的需求函数 1、商品的需求函数 2、需求弹性分析 3、特殊影响因素分析 1.1 商品的需求函数 信息商品的消费问题，也是信息商品的需求，经济学上使用需求函数来研究这个问题。 对商品消费者而言，影响需求函数的因素如下： 商品的需求量：商品需求的直接反映。 消费者的收入水平：商品的市场规模。 消费者的偏好：消费者对商品的认知程度。 相关商品的价格：行业内外的竞争程度。 消费者对未来的预期：消费者心理判断的综合。 一般情况下，价格信号可以综合反应上述因素，将需求函数表示为： 其中，Q为需求量，P为价格，一般情况下，Q和P呈反方向变化，信息商品的需求函数有特殊表现。 1.2 需求弹性 1、需求弹性：表示在一定时期之内，一种信息商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度。需求弹性分析是反应了需求函数的性质 一般情况下，需求弹性和商品的相对垄断性有关，范围广或垄断性高的弹性为0 ，一般性垄断的商品，需求弹性都小于1，竞争性型信息商品，需求弹性都大于1，而消遣竞争性消息型商品趋向于过渡竞争，需求弹性远大于1。 1.3 需求要素分析 影响一般商品的需求要素满足外，影响信息商品还有一些特殊因素：