从表达技巧角度看电视广告中的文学元素广传媒毕业论文.docVIP

从表达技巧角度看电视广告中的文学元素 现代社会中，广告充斥于人们的日常生活的方方面面，已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。它给社会各个阶层的人们异常丰富的形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处[1]。伴随着人类社会生活的发展，广告概念的内涵与外延也在不断的丰富和发展、扩大和更新。电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有试听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。 一、电视广告中的文学元素的表达技巧 一则成功的广告无非就是文学元素的完美体现，因为电视广告具有独占性，是声音和画面的结合，是视觉和听觉的结合，你可以边看报纸边听音乐，也可以边听广播边做饭，而电视广告就不行。所以一则电视广告不仅要抓住画面更要抓住广告词，在这么多眼花缭乱的广告中，想要受众记住，广告的创意最关键。也就是文学元素的体现。 那么什么是文学元素呢？任何一种文学都是“以语言文字为工具，形象化的反应生活、表达思想、抒发情感的艺术，是人类文化的一种高级表现。而诗词、小说、戏剧等构成文学的基本形式和文学表现的手法，应该都称之为文学元素。”随着人类社会的不断发展，文学也不断从自发走向自觉，下面再让我们来看看现代社会生活中的文学元素，是怎样点缀电视广告的。 （一）借“词”还魂 在艺术手法中常常有借物喻人、借古讽今之类的表现手法，这些都是用来表现思想、突出中心的表现手法。借物喻人，就是借某一事物的特点，来比喻人的一种品格，是作文中用来表现、突出中心思想的常用方法。无论写人、记事，还是写景、状物，正确运用借物喻人的方法，可以使文章立意更深远，表情达意更含蓄，增强文章的表现力和感染力。借评论古代的人和事来影射讽刺现实百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。此广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。”女声听来有淡淡的忧伤。如果人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。 青丝秀发，缘系百年。 浓烈的思念因为现实的残酷却只能压在心底，执子之手，与子偕老，这是我一生的诉求，不论时光如何变迁，我都相信我们百年的缘分是无法改写的，我依然乌黑靓丽的长发就是我们百年缘分的最好见证。此广告词优美动人的道出了一个温婉动人的爱情故事，如果光是看画面的话，观众是无法体会到其中超越时光的爱，更是无法感受到其中浓浓而悠远的相思，最后更是巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，青丝秀发，缘系百年的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。百年润是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发。一个好产品要想有生命力一定要有一个能叫得响的名字，北大方正、海尔在起名上都被传为佳话。好名字不仅要能准确承载它所代言的产品信息，更要能经得起词汇长河中时间的推敲，同时它还为广告创意定下了基调，是产品特性最浓缩的精华。“百年润发”除具备以上条件外，更是一种意境、一种美好情感的凝聚，不是吗?它既能使你头发湿润，又是呵护百年，温情中又展示要树百年品牌的决心。值耕于人的头脑内，达到预期的效果悬念一般可以分为三类：封闭性悬念、开放性悬念和半封闭性悬念。封闭性悬念就是把人物间的关系和结局都保藏不露，以引起读者急于寻根究底的好奇性。这一类悬念常设置在作品的开头，一开始就布下了疑阵，步步深入，如入迷宫，到最后才亮出答案，使读者在恍然大悟中得到 美的满足。开放性悬念则是把事情的最后结局提早预示出来，使读者怀着焦灼、忧虑、关切的心情注视着人物的一举 一动，期持事变的发生。读者所关心的不是结局如何，而是结局是如何演变而成的。半封闭性悬念往往在设置悬念的同时给读者透露一些端倪，让读者猜测，并对故事的结局有一种朦胧的预 感，又渴望得到更多的线索来证实自己的臆测悬念对于安排结构、组织情节起着重要的作用，给人以别具一格的艺术享受。，台湾两家主要的日报上刊出一则没有注明厂牌的机车广告。面积是8批50行。四周是宽阔的网线边，中间保留成一块空白。空白的上端，有一则漫画式的机车插图。图的下面，有6行字。内容是“今天不要买机车。请您稍候天。买机车您必须慎重地考虑。有一部意想不到的好车，就要来了”。 　　次日继续刊出这则广告，内容只换了一个字：“请您稍候天。”这天的广告引起了反应。同业们打听到是三阳的广告，于是纷纷向三阳发牢骚，询问：“为什么这两天叫消费者不要买机车？”因为，每一家机车店的营业额都减少了。 　　第三天，继续刊出这则广告内容重点仍只换了一个字，改为：“请您再稍候天。”这天的广告，又引起了反应，是广告主本身的各地经销店，都抱怨生意减少了。 　　第四天，内容取消了“今天不要买机车