华润重庆华润12城大盘的项目全案营销的的策划2007年204PPT.ppt

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Vision 2 没错,这是两个很极端的例子, 但从中我们可以看到这个城市里面的人所需要的趣味是什么。 直港大道终将没落,北城天街中有我们需要的启示。 就在不久前,同样有两个很有代表性的例子: 一个在我们的身边,美院涂鸦群(政府导向); 一个在我们的节日里,首届文化艺术节的普遍票房丰收(民众意识) 其实,我们已经可以隐约感觉到, 在直辖十年后,在重庆朝向物质富裕一路狂奔的十年之后; 对于城市趣味的重新追求,正在得到更广泛的认同。 趣味, 能帮助我们站稳沟通的立场,能让推广这一“严肃”的词汇放松下来。 趣味, 能帮助我们把未来的门打开,从生活趣味到消费趣味, 从艺术趣味到城市趣味。八年时间,我们可以划出漂亮的上升曲线。 趣味, 能帮助我们找到细节的主题,这原本就是一个无所不在的词。 最后,用一个我激赏不已的例子来说明趣味的价值:二十四城记。 总结,华润建设厂项目的核心定位:趣味。 PART 3 我们的行动 关于我们的作品介绍,从案名开始。 案名: 华润 十二城 没错,和二十四城一样。数字系列的成员。 同样是一个有着丰富内涵的数字: 传统中的一个包罗万象的数字; 一天里的十二个时辰、一年里的十二个月、中国只有十二种人…… 东方的十二地支和西方的十二星座意外地重合, 因此被赋予了无数美丽的故事:十二主神、十二门徒、十二因缘… 几乎在所有表达太阳的宗教图案中,太阳的光

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